Detail Cantuman Kembali
Pengaruh Penggunaan Social Media Marketing Terhadap Perilaku Pengelolaan Keuangan (Studi Pada Mahasiswa Jurusan Ekonomi Syariah UIN Sultan Maulana Hasanuddin Banten Angkatan 2021)
- Bagikan:
Perkembangan teknologi digital telah memberikan pengaruh signifikan terhadap pola komunikasi, interaksi, dan aktivitas ekonomi masyarakat, khususnya di kalangan mahasiswa. Media sosial kini tidak hanya berfungsi sebagai sarana hiburan, tetapi juga dimanfaatkan sebagai platform pemasaran melalui strategi social media marketing. Konten promosi yang persuasif dan interaktif pada platform seperti TikTok dan Instagram mendorong peningkatan minat beli serta memicu perilaku konsumtif, sehingga berpotensi memengaruhi kemampuan mahasiswa dalam mengelola keuangan pribadi secara efektif. Fenomena ini menarik untuk diteliti guna mengetahui sejauh mana strategi pemasaran digital tersebut berdampak terhadap perilaku pengelolaan keuangan mahasiswa. Adapun perumusan masalah dalam penelitian ini yaitu apakah penggunaan social media marketing berpengaruh terhadap perilaku pengelolaan keuangan mahasiswa Ju2021?. Adapun tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetehui pengaruh penggunaan social media marketing terhadap perilaku pengelolaan keuangan mahasiswa Jurusan Ekonomi Syariah UIN Sultan Maulana Hasanuddin Banten Angkatan 2021. Penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linier sederhana untuk mengetahui pengaruh penggunaan social media marketing terhadap perilaku pengelolaan keuangan mahasiswa yang ditampilkan dalam bentuk persamaan regresi. Metode uji asumsi klasik diantaranya uji normalitas, uji linearitas, dan uji heterokedastisitas. Serta menggunakan uji statistik diantaranya uji korelasi, koefisien determinasi, dan uji t hitung. Hasil analisis menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara social media marketing terhadap perilaku pengelolaan keuangan mahasiswa dengan nilai thitung > ttabel (7,905 > 1,980). Persamaan regresi sederhana yang diperoleh adalah Y = a + bX, dengan nilai koefisien regresi b positif yang menunjukkan hubungan searah antara kedua variabel. Nilai R² sebesar 0,351 (35,1%) menunjukkan bahwa variabel social media marketing memberikan kontribusi sebesar 35,1% terhadap perubahan perilaku pengelolaan keuangan mahasiswa, sedangkan sisanya 64,9% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.
Hafidoh - Personal Name
SKRIPSI ES 1344
363
Text
Indonesia
2025
serang
xvi + 91 hlm.; 18 x 25 cm
LOADING LIST...
LOADING LIST...