Siti Paujiah Primary Author mixed material bibliography serang 2025 monographic id Indonesia

Text

xvii + 94 hlm.; 18 x 25 cm Pertumbuhan industri kosmetik di Indonesia yang terus meningkat setiap tahunnya mendorong banyak perusahaan untuk berinovasi dengan menghadirkan green product, seperti kosmetik berbahan alami dan ramah lingkungan, sebagai respons terhadap meningkatnya kesadaran konsumen akan keberlanjutan. Dengan kesadaran masyarakat dan industri akan perlunya menjaga lingkungan, green product merupakan salah satu solusi untuk menjaga lingkungan serta memberikan jaminan kepada konsumen akan keamanan dalam penggunaannya. Namun, rendahnya kesadaran konsumen terhadap produk ramah lingkungan menunjukkan pentingnya edukasi dan sosialisasi sebagai bagian dari strategi green marketing. Perumusan masalah dalam penelitian ini yaitu untuk mengetahui, apakah green product, green marketing dan gaya hidup berpengaruh terhadap keputusan pembelian kosmetik The Body Shop baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui dan memahami pengaruh green product, green marketing dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian kosmetik The Body Shop. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi linier berganda melalui SPSS versi 24 untuk menguji pengaruh green product, green marketing, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian. Uji asumsi klasik dan uji statistik turut dilakukan. Hasilnya menunjukkan bahwa ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan green product (β = 0.635; sig. = 0.000), green marketing (β = 0.456; sig. = 0.000), dan gaya hidup (β = 0.418; sig. = 0.001). Nilai R2 sebesar 0,647 menunjukkan bahwa 65% variasi keputusan pembelian dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dan tidak diukur dalam penelitian ini seperti customer service, inovasi produk atau kualitas produk. 658.8342 UIN SMH Banten Perpustakaan Pusat SKRIPSI ES 1337 SKRIPSI ES 1337 My Library SKRIPSI ES 1337 32165 2026-08-14 18:02:26 2026-08-31 09:48:24 machine generated