Detail Cantuman Kembali
Pengaruh Gerakan Boikot dan Perilaku Halal Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Produksi Starbucks (Studi Kasus :Konsumen Muslim di Wilayah Tangerang Selatan)
- Bagikan:
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gerakan boikot
dan perilaku halal konsumen terhadap keputusan pembelian produk
Starbucks pada konsumen Muslim di wilayah Tangerang Selatan. Latar
belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya gerakan boikot terhadap
produk yang diduga berafiliasi dengan Israel, termasuk Starbucks, serta
adanya Fatwa MUI Nomor 83 Tahun 2023 yang mengimbau umat Islam
untuk menghindari produk afiliasi Israel.
Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif
dengan populasi konsumen Muslim. Sampel yang digunakan berjumlah 100
responden yang diambil menggunakan rumus Slovin dengan tingkat
kesalahan 10% dan disebarkan melalui kuesioner pada gerai Starbucks Mall
Alam Sutera, Bintaro Xchange, dan Graha Raya.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara bersama-sama Gerakan
Boikot dan Perilaku Halal tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan
Pembelian produk Starbucks dengan nilai Fhitung 1.429 < Ftabel 3.090 dan nilai
Sig. sebesar 0.245 > 0.05. Nilai Koefisien Determinasi (R2) sebesar 0.029
atau 2.9% menunjukkan bahwa hanya 2.9% variasi Keputusan Pembelian
yang dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut, sementara sisanya
sebesar 97.1% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar model penelitian,
seperti kekuatan merek dan perilaku habitual.
Heningtyas Indri Kusuma Salim - Personal Name
SKRIPSI ES 1322
332
Text
Indonesia
2025
Serang Banten
xiii + 113 hlm.; 18 x 25 cm
LOADING LIST...
LOADING LIST...