Konsumen Muslim di Wilayah Tangerang Selatan) Heningtyas Indri Kusuma Salim Primary Author mixed material bibliography Serang Banten 2025 monographic id Indonesia

Text

xiii + 113 hlm.; 18 x 25 cm Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gerakan boikot dan perilaku halal konsumen terhadap keputusan pembelian produk Starbucks pada konsumen Muslim di wilayah Tangerang Selatan. Latar belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya gerakan boikot terhadap produk yang diduga berafiliasi dengan Israel, termasuk Starbucks, serta adanya Fatwa MUI Nomor 83 Tahun 2023 yang mengimbau umat Islam untuk menghindari produk afiliasi Israel. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan populasi konsumen Muslim. Sampel yang digunakan berjumlah 100 responden yang diambil menggunakan rumus Slovin dengan tingkat kesalahan 10% dan disebarkan melalui kuesioner pada gerai Starbucks Mall Alam Sutera, Bintaro Xchange, dan Graha Raya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara bersama-sama Gerakan Boikot dan Perilaku Halal tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Starbucks dengan nilai Fhitung 1.429 < Ftabel 3.090 dan nilai Sig. sebesar 0.245 > 0.05. Nilai Koefisien Determinasi (R2) sebesar 0.029 atau 2.9% menunjukkan bahwa hanya 2.9% variasi Keputusan Pembelian yang dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut, sementara sisanya sebesar 97.1% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar model penelitian, seperti kekuatan merek dan perilaku habitual. 332 UIN SMH Banten Perpustakaan Pusat SKRIPSI ES 1322 SKRIPSI ES 1322 My Library SKRIPSI ES 1322 32076 2026-08-04 15:15:42 2026-08-04 15:43:14 machine generated