Pengaruh Islamic Branding, Kesadaran Labelisasi Halal dan Halal Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Makanan Pada E-Commerce TikTok Shop ( Studi Pada Masyarakat Generasi Z di Kota Serang)

Pengaruh Islamic Branding, Kesadaran Labelisasi Halal dan Halal Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Makanan Pada E-Commerce TikTok Shop ( Studi Pada Masyarakat Generasi Z di Kota Serang) Laila Zalfa Salsabila Primary Author mixed material bibliography serang 2025 monographic id Indonesia xix + 218 hlm.; 18 x 25 cm Perkembangan teknologi digital telah mendorong transformasi dalam perilaku konsumsi masyarakat, termasuk dalam transaksi jual beli makanan secara daring melalui platform e-commerce seperti TikTok Shop. Di tengah tren tersebut, konsumen Muslim dihadapkan pada tantangan untuk tetap menjaga prinsip kehalalan dalam setiap keputusan pembelian. Fenomena ini memunculkan kebutuhan untuk mengkaji faktor-faktor seperti Islamic branding, kesadaran labelisasi halal, dan halal lifestyle yang diduga memengaruhi keputusan pembelian makanan di platform digital, khususnya oleh Generasi Z sebagai kelompok pengguna dominan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh parsial dan simultan dari Islamic branding, kesadaran labelisasi halal, dan halal lifestyle terhadap keputusan pembelian makanan pada e-commerce TikTok Shop di kalangan masyarakat Generasi Z di Kota Serang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 384 responden yang dipilih menggunakan accidental sampling, data dianalisis menggunakan regresi linear berganda untuk menguji pengaruh masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, Islamic branding dan kesadaran labelisasi halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian makanan pada TikTok Shop. Sementara itu, halal lifestyle tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa Islamic branding dan kesadaran terhadap label halal menjadi pertimbangan utama konsumen Muslim muda dalam pembelian makanan secara daring, sedangkan halal lifestyle belum menjadi faktor dominan. 658.8342 UIN SMH Banten Perpustakaan Pusat SKRIPSI ES 1310 SKRIPSI ES 1310 My Library SKRIPSI ES 1310 31867 2026-06-11 11:43:12 2026-06-18 15:18:44 machine generated