Detail Cantuman Kembali
Pengaruh Label Halal, Electronic Word Of Mouth (Ewom) dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare (Studi Pada Konsumen Di Kecamatan Kramatwatu)
- Bagikan:
Perkembangan industri skincare di Inondesia yang semakin pesat, hal ini memunculkan persaingan yang ketat bagi setiap industri skincare. Rumusan masalah dalam penelitian ini ialah: 1). Bagaimana pengaruh label halal, electronic word of mouth (ewom) dan kualitas produk secara parsial dan simultan dapat berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk skincare pada konsumen di Kecamatan Kramatwatu? 2.) Seberapa besar pengaruh label halal, electronic word of mouth (ewom) dan kualitas produk secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian produk skincare pada konsumen di Kecamatan Kramatwatu?. Penelitian ini bertujuan ialah: 1). Untuk menganalisis pengaruh label halal, electronic word of mouth (ewom) dan kualitas produk secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian produk skincare pada konsumen di Kecamatan Kramatwatu. 2). Untuk menganalisis seberapa besar pengaruh label halal, electronic word of mouth (ewom) dan kualitas produk secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian produk skincare pada konsumen di Kecamatan Kramatwatu. Jenis penelitian ini menggunakaan metode kuantitatif. Objek konsumen skincare di Kecamatan Kramatwatu. Sampel pada penelitian ini 96 responden. Penelitian ini menggunakan teknik sampling jenuh. Data yang digunakan pada penelitian ialah data primer yang diperoleh dari responden. Berdasarkan pada hasil penelitian menerangkan bahwa label halal dengan nilai t hitung -5,757 > 1,986 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 terdapat pengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil peneliti electronic word of mouth (ewom) dengan nilai t hitung 19,391 > 1,986 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan kualitas produk dengan nilai t hitung 2,726 > 1,986 dan nilai signifikansi 0,008 < 0,05 terdapat pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, hasil penelitian menerangkan bahwa nilai f hitung sebesar 139,393 > 2,70 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 terdapat pengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian. Nilai adjusted R square menerangkan bahwa label halal, electronic word of mouth (ewom) dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sebesar 81,4%. Sedangkan sisanya sebesar 18,6% dipengaruhi oleh faktor lain selain dalam penelitian ini.
Damah - Personal Name
SKRIPSI ES 1305
658.8342
Text
Indonesia
2025
serang
xvi + 129 hlm.: 18 x 25 cm
LOADING LIST...
LOADING LIST...