Detail Cantuman Kembali
Pengaruh Sertifikasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan Kemasan (Studi Kasus Masyarakat Kecamatan Tirtayasa Kabupaten Serang)
- Bagikan:
Label halal merupakan label yang memberikan informasi kepada konsumen tentang suatu produk yang telah memiliki label bahwa produknya benar-benar dan memiliki kandungan nutrisi baik sehingga produknya aman untuk dikonsumsi. Produk makanan yang tidak mempunyai label halal pada kemasannya dianggap masih belum memiliki persetujuan dari LPPOM-MUI sehingga produk tersebut masih diragukan kehalalannya dan akan membuat konsumen muslim ragu dalam melakukan keputusan pembelian pada produk tersebut. Indonesia merupakan negara dengan jumlah penduduk Muslim terbesar di dunia. Dengan mayoritas masyarakat yang beragama Islam, kebutuhan terhadap produk halal menjadi aspek penting dalam kehidupan sehari-hari, khususnya dalam mengonsumsi makanan. Salah satu bentuk jaminan bahwa suatu produk sesuai dengan syariat Islam adalah dengan adanya sertifikasi halal yang dikeluarkan oleh lembaga resmi seperti Majelis Ulama Indonesia (MUI). Adapun perumusan masalah dalam penelitian ini yaitu 1). Bagaimana pengetahuan Masyarakat Kecamatan Tirtayasa Kabupaten Serang mengenai Sertifikasi Halal pada Produk Makanan Kemasan?. 2). Apakah Sertifikasi Halal berpengaruh terhadap keputusan pembelian Produk Makasan Kemasan?. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh sertifikasi halal terhadap keputusan pembelian produk makanan kemasan. Sertifikasi halal menjadi salah satu indikator penting bagi konsumen Muslim dalam menentukan pilihan produk, terutama di tengah meningkatnya kesadaran akan kehalalan suatu produk. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden yang merupakan konsumen produk makanan kemasan di Kecamatan Tirtayasa Kabupaten Serang. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear sederhana untuk mengetahui seberapa besar pengaruh sertifikasi halal terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sertifikasi halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk makanan kemasan. Artinya, semakin tinggi kesadaran dan kepercayaan konsumen terhadap sertifikasi halal, maka semakin besar kemungkinan konsumen untuk membeli produk yang bersertifikat halal. Simpulan dari penelitian ini adalah bahwa keberadaan label halal pada produk makanan kemasan memiliki peran penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen, terutama konsumen Muslim. Oleh karena itu, produsen disarankan untuk mengutamakan sertifikasi halal sebagai bagian dari strategi pemasaran produk mereka.
Dhani Hadad - Personal Name
SKRIPSI ES 1308
658.8342
Text
Indonesia
2025
serang
xii + 49 hlm.; 18 x 25 cm
LOADING LIST...
LOADING LIST...