Erin Febrina Herdayati Primary Author mixed material bibliography serang 2025 monographic id Indonesia

Text

xvi + 107 hlm.: 18 x 25 cm Penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang efektif sangat penting untuk menentukan bagaimana peserta pensiun melihat manfaat produk asuransi, khususnya Taspen Bright Life. Produk ini dimaksudkan untuk memberikan perlindungan dan memberikan manfaat bagi pensiunan, tetapi persepsi mereka tentang manfaatnya dapat berubah tergantung pada seberapa baik perusahaan menyampaikan informasi. Penelitian ini bertujuan untuk menjawab dua rumusan masalah: 1.) Bagaimana pengaruh komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh PT. Taspen Life Serang terhadap minat peserta pensiun mengenai manfaat produk Taspen Bright Life? 2.) Faktor apa saja dalam komunikasi pemasaran yang paling berpengaruh terhadap pembentukan minat peserta pensiun mengenai manfaat produk Taspen Bright Life? Tujuan dari penelitian ini adalah 1.) Untuk mengetahui bagaimana pengaruh komunikasi pemasaran PT. Taspen Life Serang tehadap minat peserta pensiun mengenai manfaat produk Taspen Bright Life. 2.) Untuk mengidentifikasi komponen komunikasi pemasaran yang paling berdampak pada minat peserta pensiun terhadap manfaat produk Taspen Bright Life. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif. Rumus Slovin digunakan untuk menentukan sample 100 responden dari total 104 peserta. Uji validitas, reliabilitas, regresi linear sederhana, uji t dan koefisien determinasi (R2) digunakan untuk menganalisis data yang dikumpulkan melalui kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap persepsi peserta pensiun. Nilai thitung 3,127 > nilai ttabel 1,984, dan nilai signifikansi sebesar 0,002 < 0,05. Sebuah koefisien regresi sebesar 0,354 menunjukkan bahwa setiap peningkatan satu satuan komunikasi pemasaran akan meningkatkan minat peserta sebesar 0,354. Di sisi lain, nilai koefisien determinasi (R 2) sebesar 0,091 menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran memberikan kontribusi sebesar 9,1% terhadap minat peserta. Faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini memberikan kontribusi sebesar 90,9%. 368 UIN SMH Banten Perpustakaan Pusat SKRIPSI AS 607 SKRIPSI AS 607 My Library SKRIPSI AS 607 31533 2026-03-04 13:39:34 2026-03-09 13:47:01 machine generated