Detail Cantuman Kembali
Pengaruh Konformitas Sosial Terhadap Perilaku Konsumsi (Studi Pada Generasi Z Di Kelurahan Panggung Jati, Kecamatan Taktakan, Kota Serang).
- Bagikan:
Perilaku konsumsi Generasi Z saat ini menunjukkan kecenderungan konsumsi yang berlebihan, dimana keputusan membeli barang atau jasa sering kali didasari oleh keinginan dari pada kebutuhan, dan pengaruh tekanan lingkungan sosial seperti teman sebaya, keluarga dan lainnya. Serta kurangnya pemahaman dalam pengelolaan keuangan juga turut mempengaruhi dalam keputusan konsumsi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konformitas sosial terhadap perilaku konsumsi pada Generasi Z di Kelurahan Panggung Jati. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui keusioner dengan tenik pengambilan sampelnya menggunakan accidental sampling kepada 165 responden yang merupakan Generasi Z berusia 15-28 tahun. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear sederhana yang diolah menggunakan SPSS 25. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa konformitas sosial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumsi. Koefisien determinasi sebesar 33,1% yang berarti variasi perilaku konsumsi dapat dijelaskan oleh konformitas sosial, sementara sisanya 66,9% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model ini. Dengan demikian penelitian ini mengimplikasikan pentingnya untuk mengendalian pengaruh sosial Generasi Z dalam perilaku konsumsi yang lebih rasional.
Hofiya - Personal Name
SKRIPSI ES 1285
335
Text
Indonesia
2025
serang
xviii + 115 hlm.: 18 x 25 cm
LOADING LIST...
LOADING LIST...