Ufi Luthfiyyah Primary Author mixed material bibliography serang 2025 monographic id Indonesia

Text

xvii + 101 hlm.; 18 x 25 cm Penelitian ini dilatar belakangi oleh perubahan perilaku konsumen yang semakin bergeser ke arah digital serta pentingnya strategi pemasaran berbasis syariah dalam menghadapi persaingan usaha di era digital. Perkembangan teknologi digital telah membawa perubahan signifikan dalam strategi pemasaran, termasuk bagi pelaku usaha di pasar tradisional seperti Toko Aufa di Pasar Rau Trade Center Serang. Perumusan masalah dalam penelitian ini yatitu 1). Bagaimana pengaruh promosi digital, service quality, dan trust terhadap minat beli konsumen toko aufa di Pasar Rau Trade Center Serang secara parsial?. 2). Bagaimana pengaruh promosi digital, service quality, dan trust terhadap minat beli konsumen toko aufa di Pasar Rau Trade Center Serang secara simultan?. Tujuan dari penelitian ini yatitu 1). Untuk mengetahui bagaimana pengaruh promosi digital, service quality, dan trust terhadap minat beli konsumen toko aufa di Pasar Rau Trade Center Serang secara parsial. 2). Untuk mengetahui bagaimana pengaruh promosi digital, service quality, dan trust terhadap minat beli konsumen toko aufa di Pasar Rau Trade Center Serang secara simultan. Jenis penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif dengan menggunakan data primer dengan pendekatan regresi linear berganda. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 96 responden yang dipilih menggunakan teknik accidental sampling. Dengan analisis data menggunakan statistik deskriptif untuk mengumpulkan, mengolah, dan menarik kesimpulan dari data yang diperoleh. Proses analisis mencakup uji instrumen, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis, yang seluruhnya diolah menggunakan software SPSS Statistics for Windows versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel Promosi Digital berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Konsumen Toko Aufa di Pasar Rau Trade Center Serang dengan nilai signifikan sebesar 0,002 658.8432 UIN SMH Banten Perpustakaan Pusat SKRIPSI ES 1275 SKRIPSI ES 1275 My Library SKRIPSI ES 1275 31439 2026-02-23 13:09:05 2026-02-23 13:09:17 machine generated