Detail Cantuman Kembali
Inovasi Radio Republik Indonesia (RRI) Banten dalam Mempertahankan Eksistensinya sebagai Lembaga Penyiaran Publik di Era Digital
- Bagikan:
Perkembangan teknologi telah mengubah pola komunikasi dan akses
informasi masyarakat, mendorong media digital menjadi pilihan utama. Akibatnya,
radio mengalami penurunan pendengar, termasuk RRI. Meski demikian, RRI Banten
tetap berkomitmen melayani publik, meski menghadapi tantangan SDM dan teknis
sehingga membutuhkan inovasi untuk tetap eksis.
Penelitian ini mengangkat dua rumusan masalah: (1) Strategi RRI Banten
dalam memanfaatkan teknologi digital untuk meningkatkan kualitas layanan, dan (2)
Inovasi yang dilakukan untuk mempertahankan eksistensinya di era digital.
Penelitian bertujuan untuk menjelaskan kedua aspek tersebut dengan menggunakan
teori Manajemen Strategis (Fred R. David) dan Konvergensi Media (Henry Jenkins).
Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif, dengan teknik
observasi, wawancara, dan dokumentasi. Berdasarkan hasil penelitian yang
dilakukan oleh peneliti, dapat disimpulkan bahwa strategi yang dilakukan oleh RRI
Banten yaitu dengan 1) Melakukan riset terlebih dahulu sebelum membuat program
atau topik siaran, 2) Mempromosikan program yang akan tayang dengan
menyebarkan poster kegiatan di media sosial dan iklan, 3) Melakukan live streaming
di media sosial, 4) Membedakan program siarannya sesuai dengan segmentasi umur,
5) Mempunyai corporate university untuk pengembangan kompetensi SDM, 6)
Membuka media partner dan kunjungan dari instansi lain ke kantor RRI Banten, 7)
Mempunyai program bernama “Cek Fakta” dan “Halo RRI” dan 8) Menyiarkan
ulang program siaran yang sudah tayang di akun YouTube RRI Banten. Adapun
inovasi yang dilakukan oleh RRI Banten yaitu dengan merambah dan menguasai
platform digital, seperti 1) Instagram, 2) Tiktok, dan 3) YouTube, serta 4) Memiliki
program khsusus bernama „Goes to Campus‟. Strategi dan inovasi yang dilakukan
oleh RRI Banten tersebut terbukti dapat meningkatkan rating pendengar dan tetap
eksis sebagai lembaga penyiaran publik di era digital ini dilihat dari hasil survey
dengan sampel 1.721 responden, menunjukkan bahwa 1.697 masyarakat Banten
pernah mendengarkan dan menonton RRI Banten.
Qurotul Aliyah - Personal Name
SKRIPSI KPI 1147
070
Text
Indonesia
2025
Serang Banten
xvi + 124 hlm.; 18 x 25 cm
LOADING LIST...
LOADING LIST...