Detail Cantuman Kembali
Pengaruh Halal Image, Literasi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Obat Thibbun Nabawi dengan Religiusitas Sebagai Variabel Moderating (Studi Kasus Masyarakat Kota Serang)
- Bagikan:
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh halal image, literasi, dan harga terhadap keputusan pembelian obat thibbun nabawi, dengan religiusitas sebagai variabel moderasi, pada masyarakat Muslim di Kota Serang. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada semakin berkembangnya minat terhadap produk-produk herbal Islami, namun dengan pola konsumsi yang masih dipengaruhi berbagai faktor rasional maupun spiritual. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) yang diolah melalui perangkat lunak SmartPLS 4. Jumlah responden dalam penelitian ini adalah 100 orang konsumen Muslim di Kota Serang yang pernah atau sedang menggunakan produk obat thibbun nabawi. Instrumen penelitian berupa kuesioner tertutup menggunakan skala Likert, dengan uji validitas dan reliabilitas dilakukan sebelum analisis lanjutan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari ketiga variabel independen, hanya harga yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, halal image dan literasi tidak berpengaruh secara signifikan. Selain itu, variabel religiusitas tidak berhasil memoderasi hubungan antara halal image, literasi, dan harga terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa meskipun Kota Serang dikenal sebagai kota religius, konsumen tetap menempatkan pertimbangan harga sebagai faktor utama dalam pengambilan keputusan, sementara faktor religius dan pengetahuan belum sepenuhnya memengaruhi perilaku pembelian secara nyata.
Sela Sulistia - Personal Name
TESIS ES 128
335
Text
Indonesia
2025
serang
xvi + 180 hlm.: 18 x 25 cm
LOADING LIST...
LOADING LIST...