Muhammad Nur Habib Yasin Primary Author mixed material bibliography serang 2024 monographic id Indonesia

Text

xvi + 144 hlm.: 18 x 25 cm Desa Cikande Permai memiliki keterampilan masyarakat lokal dalam memproduksi berbagai produk Halal. Namun, meskipun memiliki potensi besar, UMKM Halal di Desa Cikande Permai masih menghadapi tantangan dalam memasarkan dan mempromosikan produk-produknya secara efektif. Tantangan ini termasuk kurangnya pemahaman dan keterampilan dalam pemasaran digital, serta keterbatasan sumber daya. Rumusan masalah yang akan dibahas pada penelitian ini yaitu bagaimana perbandingan kondisi internal dan eksternal antara UMKM yang menerapkan pemasaran digital dan konvensional di Desa Cikande Permai, bagaimana posisi strategi pengembangan yang sesuai untuk kedua jenis UMKM berdasarkan analisis matriks IE dan QSPM, Apa rekomendasi strategi yang tepat untuk meningkatkan kinerja pemasaran pada masing-masing UMKM di Desa Cikande Permai. Untuk menjawab permasalahan tersebut, penelitian ini berfokus pada analisis strategi pemasaran digital UMKM di Desa Cikande Permai, Kabupaten Serang, di mana terdapat 108 UMKM aktif dengan 85% merupakan produk dan jasa halal. Tujuan penelitian adalah menganalisis dan merumuskan strategi pemasaran digital yang efektif bagi UMKM Halal di desa tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi lapangan, wawancara, serta dokumentasi. Pemilihan informan dilakukan menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data menggunakan pendekatan kualitatif yang diperkuat dengan analisis SWOT, matriks IFE, matriks EFE, matriks IE, dan QSPM. Hasil penelitian terhadap dua UMKM, yaitu Warmindo dan Pentol Kuah, menunjukkan bahwa keduanya memiliki posisi internal yang cukup kuat dengan skor IFE 2,90. Dalam analisis eksternal, Warmindo memperoleh skor EFE 2,87 sedangkan Pentol Kuah 2,69. Matriks IE menempatkan kedua UMKM pada kuadran V (hold and maintain), dan analisis QSPM menunjukkan strategi pengembangan produk sebagai pilihan optimal dengan skor TAS 6,32 untuk Warmindo dan 6,14 untuk Pentol Kuah. 658.81 UIN SMH Banten Perpustakaan Pusat SKRIPSI ES 1241 SKRIPSI ES 1241 My Library SKRIPSI ES 1241 31030 2025-10-01 15:03:03 2026-01-12 15:08:32 machine generated