Detail Cantuman Kembali
Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Kepercayaan terhadap Keputusan Pembelian Fashion pada Tiktok Shop (Studi pada Mahasiswa Jurusan Ekonomi Syariah Angkatan 2020-2021 UIN Sultan Maulana Hasanuddin Banten)
- Bagikan:
Pesatnya perkembangan teknologi telah mendorong transformasi besar dalam sektor perdagangan, termasuk munculnya platform digital seperti TikTok Shop yang tidak hanya menjadi sarana hiburan, tetapi juga media pemasaran yang interaktif. Mahasiswa sebagai pengguna aktif media sosial kini memanfaatkan TikTok Shop untuk mencari informasi produk, membandingkan harga, dan melakukan pembelian secara praktis. Kemudahan akses, harga yang bersaing, serta fitur live shopping menjadi daya tarik utama, namun dalam proses pengambilan keputusan pembelian, faktor seperti harga, kualitas produk, dan kepercayaan tetap memegang peranan penting karena konsumen tidak bertemu langsung dengan penjual. Adapun perumusan masalah dalam penelitian ini yakni: 1). Bagaimana pengaruh harga terhadap keputusan pembelian fashion pada tiktokshop? 2). Bagaimana pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian fashion pada tiktokshop? 3). Bagaimana pengaruh kepercayaan terhadap keputusan pembelian fashion pada tiktokshop? 4). Bagaimana pengaruh harga, kualitas produk dan kepercayaan secara simultan terhadap keputusan pembelian fashion pada tiktokshop? Adapun tujuan dari penelitian ini yakni: 1). Untuk mengetahui dan menganalisis apakah harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian fashion pada tiktokshop? 2). Untuk mengetahui dan menganalisis apakah kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian fashion pada tiktokshop? 3). Untuk mengetahui dan menganalisis apakah kepercayaan berpengaruh terhadap keputusan pembelian fashion pada tiktokshop? 4). Untuk mengetahui dan menganalisis apakah harga, kualitas produk dan kepercayaan berpengaruh terhadap keputusan pembelian fashion pada tiktokshop? Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif deskriptif dengan menggunakan data primer. Data diperoleh melalui kuisioner secara online pada mahasiswa jurusan Ekonomi Syariah Angkatan 2020-2021 UIN Sultan Maulana Hasanuddin Banten. Penelitian ini memiliki jumlah sampel sebanyak 78 responden dan bantuan program SPSS 27.0 dalam analisis data. Analisis data menggunakan berbagai macam Teknik antara lain yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji statistik, uji hipotesis dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Variabel Harga (X1) menunjukkan thitung < ttabel yaitu 1,104 < 1,992 dan nilai signifikansinya > 0,05. Dapat diambil kesimpulan bahwa Harga (X1) tidak memiliki dampak positif dan tidak signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian fashion pada tiktok shop. Pada Variabel Kualitas Produk (X2) menunjukkan thitung > ttabel yaitu 2,459 > 1,992 dan nilai signifikansinya < 0,05. Dapat diambil kesimpulan bahwa Kualitas Produk (X2) memiliki dampak positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian fashion pada tiktok shop. Pada Variabel Kepercayaan (X3) menunjukkan thitung > ttabel yaitu 3,846 > 1,992 dan nilai signifikansinya < 0,05. Dapat diambil kesimpulan bahwa Kepercayaan (X3) memiliki pengaruh positif yang signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian fashion pada tiktok shop. namun ketiganya secara simultan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian fashion pada tiktok shop.
Lintang Nur Fadhilah - Personal Name
SKRIPSI ES 1227
332
Text
Indonesia
2025
serang
xviii + 96 hlm.; 18 x 25 cm
LOADING LIST...
LOADING LIST...