Nurunnajmi Primary Author mixed material bibliography serang 2025 monographic id Indonesia

Text

xviii + 105 hlm.: 18 x 25 cm Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh potongan harga dan seasonal marketing terhadap keputusan pembelian fashion halal di platform digital Shopee. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden. Data kuesioner diambil dengan metode purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda untuk mengetahui hubungan antara variabel independen (potongan harga dan seasonal marketing) dengan variabel dependen (keputusan pembelian). Hasil penelitian menunjukkan bahwa potongan harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, di mana diskon yang diberikan oleh Shopee meningkatkan minat konsumen dalam berbelanja fashion halal. Hal ini dibuktikan oleh hasil analisis t-hitung 6,720 > t-tabel 1,66055. Selain itu, strategi seasonal marketing yang diterapkan oleh Shopee, seperti promosi khusus saat Ramadan dan Idul Fitri, juga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan hasil analisis t-hitung 5,019 > t-tabel 1,66055. Kombinasi dari kedua strategi pemasaran ini secara simultan berkontribusi dalam meningkatkan penjualan fashion halal di platform digital Shopee dengan hasil analisis F-hitung 198,465 > F-tabel 3,09. Berdasarkan analisis regresi linier berganda, potongan harga berpengaruh sebesar 77,6% terhadap keputusan pembelian fashion halal di platform digital Shopee dan seasonal marketing berpengaruh sebesar 25,9% terhadap keputusan pembelian fashion halal di platform digital Shopee. Kemudian koefisien determinasi adjusted R-square sebesar 0,800 yang artinya variabel potongan harga dan seasonal marketing berpengaruh sebesar 80% terhadap keputusan pembelian fashion halal di platform digital Shopee. Penelitian ini memberikan implikasi bagi pelaku usaha fashion halal dan e-commerce untuk lebih memperhatikan strategi promosi yang efektif dalam meningkatkan daya tarik konsumen. Selain itu, penelitian ini dapat menjadi referensi bagi penelitian selanjutnya dalam bidang pemasaran digital dan ekonomi syariah. 658.8 UIN SMH Banten Perpustakaan Pusat SKRIPSI ES 1228 SKRIPSI ES 1228 My Library SKRIPSI ES 1228 30911 2025-09-03 11:10:33 2025-10-04 11:34:01 machine generated