Detail Cantuman Kembali
Pengaruh Strategi Pemasaran terhadap Minat Beli Produk Tabungan Haji dan Umrah pada Bank DKI Syariah KCP Kelapa Gading Kota Jakarta Utara
- Bagikan:
Strategi pemasaran diperlukan guna meningkatkan minat beli produk tabungan haji dan umrah. Hal tersebut berdasarkan produk tersebut sudah tersedia di setiap bank syariah. Penelitian ini dilakukan di Bank DKI Syariah KCP Kelapa Gading Jakarta Utara. Adapun perumusan masalah dalam penelitian ini yaitu apakah strategi pemasaran, segmen pasar, target pasar, proporsi nilai, bauran pemasaran, harga penerapan, promosi berpengaruh terhadap minat beli produk Tabungan Haji dan Umrah di Bank DKI Syariah KCP Kelapa Gading?. Dan tujuan penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar pengaruh strategi pemasaran, segmen pasar, target pasar, proporsi nilai, bauran pemasaran, harga penerapan, promosi terhadap minat beli produk Tabungan Haji dan Umrah di Bank DKI Syariah KCP Kelapa Gading. Variabel yang diteliti yaitu strategi pemasaran sebagai variabel X dan minat beli sebagai variabel Y. Hipotesis penelitian yaitu H0 = tidak terdapat pengaruh strategi pemasaran terhadap minat menggunakan produk Taharah iB. Dan adanya pengaruh 1). H1 Strategi pemasaran. 2) H2 Segmen Pasar. 3) H3 Target Pasar. 4) H4 Proporsi Nilai. 5) H5 Bauran Pemasaran. 6) H6 Harga Penerapan. 7) H7 Promosi terhadap minat menggunakan produk Taharah iB. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif, perolehan data berdasarkan data primer dengan penyebaran kuesioner dan data sekunder sebagai teori dasar yang dikutip dari penelitian sebelumnya. Metode pengujian instrumen dengan uji validitas dan reliabilitas. Pengujian asumsi klasik dengan uji normalitas, heteroskedastisitas, multikolinearitas, dan autokorelasi. Pengujian hipotesis dengan uji parsial dan simultan. Pengujian analisis data dengan analisis regresi linear berganda. Dan koefisien determinasi untuk mengetahui besaran kekuatan pengaruh strategi pemasaran terhadap minat menggunakan produk Tahrah iB. Uji parsial menunjukkan bahwa variabel target pasar dan promosi berpengaruh terhadap minat menggunakan produk Taharah iB (t hitung 0,000 < 0,05). Namun, uji simultan (uji F) menunjukkan tidak ada pengaruh signifikan secara bersama-sama (F hitung 0,14 < F tabel 2,198), sehingga H0 diterima. Meskipun koefisien determinasi sebesar 67,9% menunjukkan pengaruh strategi pemasaran terhadap minat, hasil uji t dan F tidak mendukungnya secara konsisten. Oleh karena itu, angka tersebut dianggap sebagai kebetulan dalam sampel dan tidak valid untuk disimpulkan sebagai pengaruh nyata.
Rihla Priscyllia Jaini - Personal Name
SKRIPSI PBS 917
2x4.27
Text
Indonesia
2023
serang
xvi + 83 hlm.; 18 x 25 cm
LOADING LIST...
LOADING LIST...