Detail Cantuman Kembali
Pengaruh Digital Marketing dan Inovasi Produk Kuliner terhadap Pendapatan UMKM (Studi UMKM Desa Sumuranja Kecamatan Pulo Ampel Kabupaten Serang)
- Bagikan:
Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran penting
dalam perekonomian Indonesia, terutama sebagai penyokong utama penciptaan
lapangan kerja dan penggerak pertumbuhan ekonomi lokal. Berdasarkan data
Kementerian Koperasi dan UKM tahun 2023, UMKM berkontribusi sebesar
lebih dari 60% terhadap Produk Domestik Bruto (PDB) Indonesia dan menyerap
sekitar 97% tenaga kerja nasional (Kemenkop UKM, 2023). Namun, di tengah
persaingan yang semakin ketat dan perkembangan teknologi yang pesat, UMKM
menghadapi berbagai tantangan, salah satunya adalah kemampuan beradaptasi
dengan transformasi digital dan kebutuhan untuk terus berinovasi agar tetap
relevan di pasar. Masalah ini menjadi lebih relevan di Desa Sumuranja,
Kecamatan Pulo Ampel, Kabupaten Serang, di mana banyak UMKM kuliner
yang bergantung pada metode tradisional baik dalam pemasaran maupun
pengembangan produk. Rendahnya penerapan digital marketing dan minimnya
inovasi produk dapat berimplikasi langsung pada stagnasi atau bahkan penurunan
pendapatan UMKM. Padahal, peningkatan pendapatan sangat penting untuk
mendorong kesejahteraan pengusaha UMKM dan memberikan kontribusi yang
lebih besar pada perekonomian daerah.
Adapun rumusan masalah dalam penelitian ini adalah pengaruh digital
marketing dan inovasi produk kuliner terhadap pendapatan UMKM di Desa
Sumuranja.
Penelitian bertujuan adalah untuk mengetahui pengaruh digital marketing
dan inovasi produk kuliner terhadap pendapatan UMKM di Desa Sumuranja
Kecamatan Pulo Ampel Kabupaten Serang.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Sampel pada penelitian
ini sebanyak 32 responden. Sumber data yang digunakan adalah data primer yang
diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner secara langsung. Metode analisis yang
digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisi regresi
linear berganda dan uji hipotesis.
Hasil dari penelitian ini adalah Variabel digital marketing (X1)
berpengaruh secara parsial terhadap pendapatan UMKM (Y) dengan nilai t-
hitung > t-tabel (2,128 > 2,042). Variabel inovasi produk kuliner (X2) tidak
berpengaruh secara parsial terhadap pendapatan UMKM (Y) dengan nilai t-
hitung < t-tabel (1,920 < 2,042). Kedua variabel independen digital marketing
dan inovasi produk kuliner berpengaruh secara simultan terhadapn variabel
dependen yaitu pendapatan UMKM dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan F
hitung > F tabel ((12,696 > 2,93).
Putri Khairu Ummah - Personal Name
SKRIPSI ES 1221
658.8
Text
Indonesia
2025
Serang Banten
xv + 89 hlm.; 18 x 25 cm
LOADING LIST...
LOADING LIST...