Detail Cantuman Kembali
Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Iphone pada Mahasiswa Ekonomi Syariah
- Bagikan:
Perkembangan teknologi digital telah penggunaan smartphone sebagai bagian penting dari aktivitas sehari-hari masyarakat, termasuk dikalangan mahasiswa. iPhone sebagai salah satu produk dari Apple yang dikenal memiliki citra merek yang kuat, kualitas produk yang tinggi, dan menjadi bagian dari gaya hidup modern. Namun, meskipun bukan satu satunya pilihan di pasar, iPhone tetap menjadi pilihan utama bagi sebagian mahasiswa. Adapun perumusan masalah dalam penelitian ini yaitu apakah ada pengaruh citra merek, kualitas produk, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian iPhone pada mahasiswa ekonomi syariah angkatan 2021-2023 secara parsial dan simultan? Dan tujuan dalam penelitian ini yaitu untuk mengetahui apakah ada pengaruh antara citra merek, kualitas produk, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian iPhone pada mahasiswa ekonomi syariah angkatan 2021-2023 secara parsial dan simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode penelitian asosiatif, Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner/angket dan analisis menggunakan aplikasi SPSS. Adapun populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa ekonomi syariah fakultas ekonomi dan bisnis Islam angkatan 2021-2023 dengan jumlah sampel sebanyak 84 mahasiswa. Hasil dari penelitian ini diketahui citra merek (X1) secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung sebesar 3,562 > ttabel 1,990, dengan tingkat signifikan sebesar 0,001 < 0,05. Kualitas produk (X2) secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai nilai thitung sebesar 1,444 < dari ttabel 1,990, dan nilai signifikan 0,153 > 0,05. Dan gaya hidup (X3) secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai nilai thitung sebesar 3.119 > ttabel 1,990, dan nilai signifikan 0,003 < 0,05. Secara simultan variabel citra merek, kualitas produk dan gaya hidup berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai Fhitung 43.058 > 2,719 dan nilai Sig 0,000 < 0,05. Nilai adjusted R square yaitu 0,603 atau 60,3% yang dipengaruhi oleh variabel citra merek, kualitas produk, dan gaya hidup. Sementara sisinya 39,7% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain.
Wiwi Widia Argita - Personal Name
SKRIPSI ES 1230
332.004
Text
Indonesia
2025
serang
xvii + 72 hlm.; 18 x 25 cm
LOADING LIST...
LOADING LIST...