Detail Cantuman Kembali
Pengaruh Periklanan dan Pemasaran Langsung Terhadap Minat Masyarakat Bertransaksi Pada Bank Syariah Indonesia (Studi pada Masyarakat Desa Teras Kec. Carenang).
- Bagikan:
Perkembangan Bank Syariah yang semakin bertambah beriringan dengan perkembangan teknologi, dan akibat dari peristiwa Covid-19 beberapa tahun yang lalu menyebabkan turunnya eksistensi berbagai sektor perusahaan, khususnya pada sektor perbankan, yang kemudian adanya merger tiga Bank Syariah menjadi satu yakni Bank Syariah Indonesia. Bersamaan dengan peristiwa tersebut seiring berkembangnya media teknologi Bank Syariah Indonesia dituntut untuk membangkitkan eksistensinya dalam menarik minat masyarakat luas salah satunya melalui promosi dengan periklanan dan pemasaran langsung. Hal tersebut berkaitan dengan banyaknya masyarakat mengetahui BSI bahkan sudah menjadi nasabahnya, padahal jarak tempuh dari Desa Teras ke lokasi Bank Syariah Indonesia kantor cabang cukup jauh, tetapi sudah banyak yang menggunakan produk dan layanan Bank Syariah Indonesia. Berdasarkan informasi pada bagian latar belakang, maka rumusan masalah pada penelitian ini ialah: Apakah periklanan dan pemasaran langsung terdapat pengaruh terhadap minat masyarakat di Desa Teras Kec. Carenang bertransaksi pada Bank Syariah Indonesia secara parsial dan simultan?. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh periklanan dan pemasaran langsung terhadap minat masyarakat di Desa Teras Kec. Carenang bertransaksi pada Bank Syariah Indonesia secara parsial dan simultan. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan sumber data yang digunakan ialah data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner dan menggunakan 99 responden yaitu masyarakat Desa Teras Kec. Carenang. Data yang telah diperoleh kemudian diolah dengan menggunakan bantuan software IBM SPSS versi 20. Hasil penelitian secara parsial menunjukan bahwa Periklanan (X1) nilai Thitung > Ttabel (5,619 > 1,661 atau 0,000 < 0,05), yang artinya Periklanan berpengaruh terhadap minat masyarakat bertransaksi pada Bank Syariah Indonesia, Pemasaran Langsung (X2) nilai Thitung > Ttabel (2,091 > 1,661 atau 0,039 < 0,05), artinya Pemasaran Langsung berpengaruh terhadap minat minat masyarakat bertransaksi pada Bank Syariah Indonesia. Secara simultan diperoleh nilai Fhitung > Ftabel (87,918 > 3,091), dan nilai sig taraf sig (0,000 < 0,05) artinya Periklanan dan Pemasaran Langsung bersama-sama mempengaruhi variabel terikat yaitu Minat Masyarakat Bertransaksi pada Bank Syariah Indonesia. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 63,9%. Sedangkan sisanya sebesar 36,1% dipengaruhi oleh faktor lain selain dalam penelitian ini.
Amaliyatu Azzahra - Personal Name
SKRIPSI PBS 887
2x4.27
Text
Indonesia
2025
serang
xiv + 136 hlm.: 18 x 25 cm
LOADING LIST...
LOADING LIST...