Detail Cantuman Kembali
Analisis Strategi Digital Marketing dalam Usaha Mikro (Studi Kasus di Cafe Niscala, Kecamatan Kramatwatu Kabupaten Serang)
- Bagikan:
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi digital marketing dalam usaha mikro di Cafe Niscala. Penelitian ini menggunakan deskriptif kualitatif. Sumber data diambil dengan cara purposive sampling dan snowball sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan studi dokumentasi. Analisis data dilakukan dengan teknik reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Adapun untuk memeriksa keabsahan data yakni dengan menggunakan triangulasi metode dan sumber. Adapun perumusan masalah pada penilitian ini diantaranya ialah: 1) Bagaimana strategi digital marketing dalam usaha mikro pada Cafe Niscala. 2) Strategi apakah yang paling tepat bagi Cafe Niscala dalam menghadapi persaingan saat ini. Tujuan dari penelitian ini yaitu: 1) Untuk mengetahui dan menganalisa tentang strategi digital marketing yang dipakai oleh Cafe Niscala. 2) Untuk mengetahui dan menganalisa seberapa besar strategi digital marketing terhadap usaha mikro pada Cafe Niscala. Penelitian ini dianalisis yang menggunakan menggunakan deskriptif kualitatif yang mencakup analisis pemasaran (product, price, place, promotion) juga menggunakan Matriks IFE, EFE, IE, SWOT dan QSPM menganalisis mengenai kekuatan dan kelemahan yang dimiliki oleh perusahaan serta evaluasi terhadap faktor internal perusahaan. Maka hasil penelitian ini di peroleh bahwa perhitungan hasil IFE di dapatkan nilai 2,61 >dari 2,5. Hasil EFE dan IE di dapatkan nilai sebesar 3,51, maka di dapatkan hasil matriks IE berada di kuadran I, dimana posisi strategis perusahaan Cafe Niscala berada pada posisi Grow and Build yang menggambarkan kondisi perusahaan sedang bertumbuh dan berkembang. Penelitian ini dapat disimpulkan bahwa Cafe Niscala adalah Cafe yang tumbuh dan berkembang.
Asep Maulana - Personal Name
SKRIPSI ES 1117
NONE
Text
Indonesia
2024
serang
LOADING LIST...
LOADING LIST...