Detail Cantuman Kembali
Pengaruh Ekuitas Merek (Brand Quity) terhadap Keputusan Pembelian Produk Nugget (Studi Pada Konsumen di Perumahan Taman Cikande)
- Bagikan:
Dijaman Sekarang ini banyak masyarakat dengan mobilitas tinggi di tuntut untuk serba cepat dan
praktis dalam menyiapkan segala kebutuhan sehari – hari. Terlepas dari itu, panganan siap saji
menjadi pilihan masyarakat kebanyakannya salah satunya adalah nugget yang merupakan
makanan olahan siap saji yang banyak di sukai oleh orang tua maupun muda dengan berbagai
macam olahan rasa dan bentuk yang berbeda – beda. Dari berbagai merek nugget yang ada, Fiesta
adalah merek nugget yang di jadikan objek penelitian ini, karena merek fiesta cukup banyak di
kenal di masyarakat, termasuk masyarakat cikande
Dari latar belakang Tersebut, Penulis dapat merumuskan masalah berikut : Bagaimana pengaruh
Ekuitas Merek terhadap keputusan pembelian pada konsumen nugget fiesta di perumahan taman
cikande ? Perumahan Taman Cikande di pilih karena masyarakat disana merupakan masyarakat
yang notabene memiliki mobilitas tinggi dengan profesi yang beragam.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek terhadap pembelian nugget
fiesta yang di ukur dengan : pengaruh kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas loyalitas
merek terhadap keputusan pembelian Nugget Fiesta.
Penelitian ini menggunakan metode Kuantatif dengan menggunakan teknik pengumpulan data di
antaranya: wawancara dan kuesioner. Sumber data yang digunakan yaitu data primer dan skunder.
Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan uji validitas, uji
reliabilitas, uji korelasi ( r ), uji hipotesis, dan koefisien determinasi ( r2 ).
Kesimpulan yang diperoleh dari penelitian ini adalah : kesadaran merek dan loyalitas
merek tidak berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian sedangkan asosiasi merek dan
persepsi kualitas berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian nugget fiesta. Pengaruh
kesadaran merek asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyatitas merek sebesar 56,9 %, sedangkan
sisanya sebesar 43,1 % di pengaruhi oleh factor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
Yunita Lecta Sari - Personal Name
SKRIPSI ES 1207
338
Text
Indonesia
2018
Serang Banten
xv + 97 hlm.; 18 x 25 cm
LOADING LIST...
LOADING LIST...