Yunita Lecta Sari Primary Author mixed material bibliography Serang Banten 2018 monographic id Indonesia

Text

xv + 97 hlm.; 18 x 25 cm Dijaman Sekarang ini banyak masyarakat dengan mobilitas tinggi di tuntut untuk serba cepat dan praktis dalam menyiapkan segala kebutuhan sehari – hari. Terlepas dari itu, panganan siap saji menjadi pilihan masyarakat kebanyakannya salah satunya adalah nugget yang merupakan makanan olahan siap saji yang banyak di sukai oleh orang tua maupun muda dengan berbagai macam olahan rasa dan bentuk yang berbeda – beda. Dari berbagai merek nugget yang ada, Fiesta adalah merek nugget yang di jadikan objek penelitian ini, karena merek fiesta cukup banyak di kenal di masyarakat, termasuk masyarakat cikande Dari latar belakang Tersebut, Penulis dapat merumuskan masalah berikut : Bagaimana pengaruh Ekuitas Merek terhadap keputusan pembelian pada konsumen nugget fiesta di perumahan taman cikande ? Perumahan Taman Cikande di pilih karena masyarakat disana merupakan masyarakat yang notabene memiliki mobilitas tinggi dengan profesi yang beragam. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek terhadap pembelian nugget fiesta yang di ukur dengan : pengaruh kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas loyalitas merek terhadap keputusan pembelian Nugget Fiesta. Penelitian ini menggunakan metode Kuantatif dengan menggunakan teknik pengumpulan data di antaranya: wawancara dan kuesioner. Sumber data yang digunakan yaitu data primer dan skunder. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji korelasi ( r ), uji hipotesis, dan koefisien determinasi ( r2 ). Kesimpulan yang diperoleh dari penelitian ini adalah : kesadaran merek dan loyalitas merek tidak berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian sedangkan asosiasi merek dan persepsi kualitas berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian nugget fiesta. Pengaruh kesadaran merek asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyatitas merek sebesar 56,9 %, sedangkan sisanya sebesar 43,1 % di pengaruhi oleh factor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Brand Equity 338 UIN SMH Banten Perpustakaan Pusat SKRIPSI ES 1207 SKRIPSI ES 1207 My Library SKRIPSI ES 1207 30388 2025-05-28 10:12:53 2025-05-28 10:18:28 machine generated