Detail Cantuman Kembali
Pengaruh Influencer, Diskon dan Kemudahan Bertransaksi terhadap Impulsive Buying pada Pengguna E-Commerce Shopee (Studi pada Siswa SMAN 3 Kota Serang)
- Bagikan:
Perilaku impulsive buying di kalangan remaja semakin meningkat dengan maraknya penggunaan e-commerce, terutama Shopee, yang dipengaruhi oleh berbagai faktor seperti influencer, diskon, dan kemudahan bertransaksi. Influencer memainkan peran penting dalam membentuk preferensi dan keputusan pembelian siswa melalui konten yang menarik dan persuasif. Selain itu, diskon yang ditawarkan dan kemudahan bertransaksi di platform Shopee semakin mendorong perilaku pembelian impulsif di kalangan siswa SMAN 3 Kota Serang. Rumusan masalah dalam penelitian ini yaitu: 1) Bagaimana pengaruh influencer terhadap impulsive buying pengguna e-commerce Shopee pada siswa kelas X SMAN 3 Kota Serang?, 2) Bagaimana pengaruh diskon terhadap impulsive buying pengguna e commerce Shopee pada siswa kelas X SMAN 3 Kota Serang?, 3) Bagaimana pengaruh kemudahan bertransaksi terhadap impulsive buying pengguna e-commerce Shopee pada siswa kelas X SMAN 3 Kota Serang?, 4) Bagaimana pengaruh influencer, diskon dan kemudahan bertransaksi terhadap perilaku impulsive buying pengguna e-commerce Shopee pada siswa kelas X SMAN 3 Kota Serang? Tujuan penelitian ini yaitu 1) Untuk mengetahui dan menganalisis secara signifikan pengaruh influencer terhadap impulsive buying pengguna e-commerce Shopee pada siswa kelas X SMAN 3 Kota Serang. 2) Untuk mengetahui dan menganalisis secara signifikan pengaruh diskon terhadap impulsive buying pengguna e-commerce Shopee pada siswa kelas X SMAN 3 Kota Serang. 3) Untuk mengetahui dan menganalisis secara signifikan pengaruh kemudahan bertransaksi terhadap impulsive buying pengguna e-commerce Shopee pada siswa kelas X SMAN 3 Kota Serang. 4) Untuk mengetahui dan menganalisis secara simultan pengaruh influencer, diskon dan kemudahan bertransaksi terhadap perilaku impulsive buying pengguna e-commerce Shopee pada siswa kelas X SMAN 3 Kota Serang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jumlah responden sebanyak 100 orang dan pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada siswa kelas X SMAN 3 Kota Serang tahun ajaran 2023/2024. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, dan uji hipotesis. Lalu, data dianalisis menggunakan SPSS IBM 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa influencer, diskon dan kemudahan bertransaksi secara parsial berpengaruh terhadap impulsive buying pengguna e commerce Shopee pada siswa kelas X SMAN 3 Kota Serang, yaitu dibuktikan dengan tingkat signifikansi 0.000
Rizka Marifatul Awaliah - Personal Name
SKRIPSI ES 1179
332.024
Text
Indonesia
2024
serang
xvi + 109 hlm.; 18 x 25 cm
LOADING LIST...
LOADING LIST...