Pengaruh Kualitas Sumber Daya Manusia, Produk, Harga, Tempat dan Promosi terhadap Keberlanjutan Usaha FEBI Mart (Studi pada Mahasiswa FEBI UIN SMH Banten)

Pengaruh Kualitas Sumber Daya Manusia, Produk, Harga, Tempat dan Promosi terhadap Keberlanjutan Usaha FEBI Mart (Studi pada Mahasiswa FEBI UIN SMH Banten) Asa Nur Hidayah Wati Primary Author mixed material bibliography serang 2024 monographic id Indonesia xvi + 93 hlm.; 18 x 25 cm Penelitian ini dilatar belakangi oleh pentingnya sumber daya manusia dan bauran pemasaran (marketing mix) tidak bisa dilebih-lebihkan. Keduanya berkontribusi signifikan dalam membangun identitas khas, menjunjung tinggi reputasi positif, dan memuaskan kebutuhan pelanggan baik dalam skala lokal maupun global. Kemajuan di sektor ritel telah memberikan dampak positif terhadap pemulihan perekonomian Indonesia. Perkembangan perdagangan yang pesat sejalan dengan peningkatan kebutuhan primer dan sekunder masyarakat. Saat ini, preferensi masyarakat beralih ke pasar modern seperti minimarket daripada pasar tradisional. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah: (1) Apakah kualitas sumber daya manusia berpengaruh signifikan terhadap keberlanjutan usaha di FEBI Mart? (2) Apakah produk berpengaruh signifikan terhadap keberlanjutan usaha di FEBI Mart? (3) Apakah harga berpengaruh signifikan terhadap keberlanjutan usaha di FEBI Mart? (4) Apakah tempat berpengaruh signifikan terhadap keberlanjutan usaha di FEBI Mart? (5) Apakah promosi berpengaruh signifikan terhadap keberlanjutan usaha di FEBI Mart? Penelitian ini bertujuan: (1) Untuk mengetahui apakah kualitas sumber daya manusia berpengaruh signifikan terhadap keberlanjutan usaha di FEBI Mart. (2) Untuk mengetahui apakah produk berpengaruh signifikan terhadap keberlanjutan usaha di FEBI Mart. (3) Untuk mengetahui apakah harga berpengaruh signifikan terhadap keberlanjutan usaha di FEBI Mart. (4) Untuk mengetahui apakah tempat berpengaruh signifikan terhadap keberlanjutan usaha di FEBI Mart. (5) Untuk mengetahui apakah promosi berpengaruh signifikan terhadap keberlanjutan usaha di FEBI Mart. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara pengisian angket. Sampel yang digunakan sebanyak 95 respondenen dimana pengambilan sampelnya menggunakan teknik nonprobability sampling. Teknik analisa yang adalah regresi berganda, dengan perangkat uji statistik yaitu validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji parsial, uji simultan, dan koefisien determinasi menggunakan SPSS 25. Dari hasil uji t, terdapatkan variabel kualitas sumber daya manusia (SDM) menunjukkan nilai thitung > ttabel yaitu 3,688 > 1,29072, variabel produk menunjukkan nilai thitung > ttabel yaitu 2,391 > 1,29072, variabel harga menunjukkan nilai thitung > ttabel yaitu 1,571 > 1,29072, variabel tempat menunjukkan nilai thitung > ttabel yaitu 2,197 > 1,29072, variabel promosi menunjukkan nilai thitung > ttabel yaitu 3,675 > 1,29072. Hasil nilai Fhitung sebesar 59,622 > Ftabel yaitu 2,36. Maka dapat disimpulkan kualitas sumber daya manusia (SDM) dan bauran pemasaran (marketing mix) mempunyai pengaruh secara simultan terhadap keberlanjutan usaha. 332 UIN SMH Banten Perpustakaan Pusat SKRIPSI ES 1177 SKRIPSI ES 1177 My Library SKRIPSI ES 1177 30224 2025-03-25 11:24:35 2025-03-25 11:25:03 machine generated