Detail Cantuman Kembali
Strategi Pemasaran Pedagang dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen Pasca Relokasi Pasar Sementara (Studi Kasus Pasar Baros Kecamatan Baros Kabupaten Serang)
- Bagikan:
Penelitian ini dilatar belakangi oleh adanya penurunan pendapatan pedagang yang sedang di relokasi ke pasar sementara. Karena setelah menempati pasar tersebut ada beberapa hal yang menjadi sorotan pedagang, seperti lokasi pasar yang tidak lagi berhadapan dengan jalan raya serta kontur tanah yang tidak rata sehingga ketika memasuki musim penghujan rawah akan banjir dan pasar menjadi becek. Karena kondisi tersebut minat beli konsumen untuk berbelanja mengalami penurunan. Perumusan masalah pada penelitian ini adalah 1). Bagaimana strategi pemasaran pedagang dalam meningkatkan minat beli konsumen setelah relokasi pasar sementara, 2). Faktor apa saja yang mempengaruhi minat beli konsumen setelah relokasi pasar sementara. Tujuan penelitian ini 1). Untuk mengetahui dan menganalisis strategi pemasaran pedagang dalam meningkatkan minat beli konsumen setelah relokasi pasar sementara. 2). Untuk mengetahui dan menganalisis faktor apa saja yang mempengaruhi minat beli konsumen setelah relokasi pasar sementara. Metode penelitian yang digunakan yaitu penelitian kualitatif deskriptif dengan menggunakan riset lapangan (field research). Teknik pengumpulan data dengan menggunakan 1). Observasi 2). Wawancara dan 3). Dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan yaitu dengan tools NVivo 12 pro. Hasil penelitian penulis menyimpulkan bahwa strategi yang digunakan pedagang setelah direlokasi ke pasar sementara yaitu dengan menggunakan strategi pemasaran 7p. Strategi harga yaitu dengan menetapkan harga umum, strategi produk yaitu dengan menyediakan barang yang berkualitas, strategi promosi yaitu dengan selalu menawarkan produknya kepada konsumen yang lewat, strategi tempat yaitu dengan berpindah lokasi, strategi jasa dari segi proses yaitu dengan selalu mengedepankan kenyamanan konsumen, strategi jasa dari segi orang yaitu dengan mengantarkan produk kepada konsumen, dan strategi jasa dari segi bukti fisik yaitu dengan membiarkan konsumen untuk memilih produk yang ingin dibeli. Adapun faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen setelah relokasi pasar sementara yaitu: Jarak yang terlalu jauh, sarana dan prasarana kurang memadai, tempat yang masih beralaskan tanah, dan kebersihan.
Ahmad Mujib Toharudin - Personal Name
SKRIPSI ES 1172
330
Text
Indonesia
2024
serang
xiv + 113 hlm: 18 x 25 cm
LOADING LIST...
LOADING LIST...