Detail Cantuman Kembali
Pengaruh Halal Awareness, Brand Awareness, dan Brand Ambassador terhadap Minat Beli Konsumen Muslim pada Produk Skincare Hada Labo
- Bagikan:
Industri kecantikan telah menjadi salah satu sektor yang berkembang pesat di seluruh dunia. Indonesia sebagian besar masyarakatnya merupakan seorang muslim, dan menjadikan Indonesia sebagai pasar yang menggiurkan untuk memasarkan suatu produk kecantikan. Halal awareness, brand awareness, dan brand ambassador memainkan peran penting dalam minat beli. Oleh karena itu, diharapkan dapat memberikan pemahaman dan pertimbangan bagi produsen kosmetik, pemasar, dan pemangku kepentingan lainnya dalam mengembangkan produk skincare yang lebih sesuai dengan kebutuhan konsumen muslim. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah: 1) Apakah Halal Awareness berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen muslim pada produk skincare Hada Labo? 2) Apakah Brand Awareness berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen muslim pada produk skincare Hada Labo? 3) Apakah Brand Ambassador bepengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen muslim pada produk skincare Hada Labo? 4) Apakah Halal Awareness, Brand Awareness, dan Brand Ambassador berpengaruh secara stimultan terhadap minat beli konsumen muslim pada produk skincare Hada Labo? Tujuan Penelitian ini yaitu 1) Menganalisis pengaruh halal awareness terhadap minat beli konsumen muslim pada produk skincare Hada Labo. 2) Menganalisis pengaruh brand awareness terhadap minat beli konsumen muslim pada produk skincare Hada Labo. 3) Menganalisis pengaruh brand ambassador terhadap minat beli konsumen muslim pada produk skincare Hada Labo. 4) Untuk menjelaskan pengaruh halal awareness, brand awareness, dan brand ambassador terhadap minat beli konsumen muslim pada produk skincare Hada Labo. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah konsumen muslim yang begabung dalam komunitas oh my beauty. Analisis data penelitian menggunakan uji instrumen data (uji validitas dan uji reliabilitas), uji asumsi klasik (uji normalitas, uji heteroskedastisitas, Uji Multikolinieritas), uji hipotesis (uji parsial (uji t) dan uji koefisien determinasi (r²)) dan analisis regresi linear berganda. Hasil Penelitian ini menunjukkan bahwa Halal Awareness, Brand Awareness, dan Brand Ambassador secara parsial berpengaruh terhadap minat beli konsumen muslim, yaitu dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05. Adapun hasil penelitian yang menunjukkan bahwa Halal Awareness, Brand Awareness, dan Brand Ambassador secara simultan berpengaruh terhadap minat beli konsumen muslim, yaitu dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05.
Silma Dwi Anninda - Personal Name
SKRIPSI ES 1189
330
Text
Indonesia
2024
serang
xiv + 101 hlm.: 18 x 25 cm
LOADING LIST...
LOADING LIST...