Detail Cantuman Kembali
Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Paket Umroh Pada PT. Global Energy Multazam (GEM Tours)
- Bagikan:
Industri pariwisata umroh di Indonesia mengalami pertumbuhan yang pesat dalam beberapa tahun terakhir. Hal ini didorong oleh berbagai faktor, seperti meningkatnya jumlah penduduk muslim di Indonesia, meningkatnya pendapatan per kapita, dan meningkatnya kesadaran masyarakat untuk menjalankan ibadah umroh. PT. Global Energy Multazam adalah salah satu perusahaan travel umroh yang berkembang di Indonesia. Agar dapat bersaing sehat dalam industri ini, PT. Global Energy Multazam perlu menerapkan strategi pemasaran yang efektif untuk menarik calon jamaah umroh. Strategi pemasaran yang tepat dapat membantu perusahaan untuk meningkatkan brand awareness yang pada akhirnya dapat meningkatkan penjualan. Penelitian ini dilakukan di PT. Global Energy Multazam untuk mengetahui apakah variabel Strategi Pemasaran berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian paket umroh pada PT. Global Energy Multazam. Rumusan masalah dalam penelitian ini yaitu apakah ada pengaruh customer value, cost, convenience, dan communicaton terhadap keputusan pembelian paket umroh baik secara parsial maupun simultan?. Adapun tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui dan menganalisis apakah ada pengaruh customer value, cost, convenience, dan communicaton terhadap keputusan pembelian paket umroh baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif dengan regresi berganda yang digunakan untuk mengetahui pengaruh customer value, cost, convenience, dan communicaton terhadap keputusan pembelian paket umroh. Teknik analisis data menggunakan uji kualitas data (uji validitas dan reliabilitas), uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas), uji hipotesis (uji koefiesien korelasi, uji koefisien determinasi, uji parsial, dan uji simultan). Hasil uji hipotesis penelitian menunjukkan bahwa customer value tidak berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung > ttabel sebesar 1,135 < 1,997, cost berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung > ttabel sebesar 4,445 > 1,997, convenience tidak berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung < ttabel sebesar -1,489 < 1,997, communicaton berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung > ttabel sebesar 5,580 > 1,997. Temuan lainnya menunjukkan bahwa customer value, cost, convenience, dan communicaton berpengaruh positif terhadap pengelolaan keuangan dengan nilai fhitung > ftabel sebesar 56,133 > 2,511 secara simultan.
Ridha Rahmasari - Personal Name
SKRIPSI ES 1110
2x4.21
Text
Indonesia
2024
serang
xvi + 89 hlm.; 18 x 25 cm
LOADING LIST...
LOADING LIST...