Detail Cantuman Kembali
Pengaruh Brand Image dan Digital Marketing Terhadap Minat Masyarakat pada Asuransi Syariah (Studi pada Komunitas Motor Vespa UIN SMH Banten)
- Bagikan:
Namun, minat masyarakat terhadap asuransi syariah masih memerlukan peningkatan agar dapat mencapai potensi maksimalnya. Dalam hal ini minat masyarakat pada asuransi syariah terdapat faktor fakor yang mempengaruhinya. Dua faktor utama yang diduga kuat berpengaruh yaitu brand image dan digital marketing. Rumusan masalah dalam penelitian ini meliputi tiga pertanyaan: 1) Apakah brand image mempengaruhi minat masyarakat pada asuransi syariah? 2) Apakah digital marketing mempengaruhi minat masyarakat pada asuransi syariah? 3) Apakah brand image dan digital marketing secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap minat masyarakat pada asuransi syariah?. Penelitian ini mengumpulkan data kuantitatif melalui teknik sampel jenuh, dengan kuesioner yang disebarkan kepada komunitas motor Vespa UIN SMH Banten. Variabel bebas yang diteliti adalah brand image dan digital marketing, sedangkan variabel terikatnya adalah minat beli. Metode analisis yang digunakan adalah analisis linear berganda untuk menentukan pengaruh brand image dan digital marketing terhadap minat masyarakat, yang hasilnya ditampilkan dalam bentuk persamaan regresi. Metode ini meliputi uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik seperti uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heterokedastisitas, serta uji hipotesis yang mencakup uji koefisien determinasi, uji parsial, dan uji simultan. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa brand image memiliki pengaruh positif terhadap minat masyarakat dengan nilai 2.503 > 1.677. Namun, digital marketing tidak memiliki pengaruh positif dengan nilai 0.19 < 1.677. Secara simultan, brand image dan digital marketing berpengaruh signifikan terhadap minat masyarakat dengan nilai signifikan 0.008 > 0.05.
Ayu Trisnia - Personal Name
SKRIPSI AS 517
368
Text
Indonesia
2024
serang
xviii + 72 hlm.; 18 x 25 cm
LOADING LIST...
LOADING LIST...