Detail Cantuman Kembali
Analisis Segmenting, Targeting, dan Positioning pada Program Jaminan Hari Tua (Studi Kasus Bukan Penerima Upah BPJS Ketenagakerjaan KCP Cilegon Ahmad Yani)
- Bagikan:
Penelitian ini dilakukan di BPJS Ketenagakerjaan KCP Cilegon Ahmad Yani untuk mengetahui analisis segmenting, targeting, dan positioning pada Program Jaminan Hari Tua di perusahaan tersebut. Adapun perumusan masalah dalam penelitian ini adalah 1). Bagaimana Analisis Strategi Segmenting Program Jaminan Hari Tua pada BPJS Ketenagakerjaan KCP Cilegon Ahmad Yani?. 2). Bagaimana Analisis Strategi Targeting Program Jaminan Hari Tua pada BPJS Ketenagakerjaan KCP Cilegon Ahmad Yani?. 3). Bagaimana Analisis Strategi Positioning Program Jaminan Hari Tua pada BPJS Ketenagakerjaan KCP Cilegon Ahmad Yani? Adapun tujuan dari penelitian ini yaitu 1). Untuk mengetahui dan menganalisa strategi Segmenting yang dilakukan pada Program Jaminan Hari Tua di BPJS Ketenagakerjaan KCP Cilegon Ahmad Yani. 2). Untuk mengetahui dan menganalisa strategi Targeting yang dilakukan pada Program Jaminan Hari Tua di BPJS Ketenagakerjaan KCP Cilegon Ahmad Yani. 3). Untuk mengetahui dan menganalisa strategi Positioning yang dilakukan pada Program Jaminan Hari Tua di BPJS Ketenagakerjaan KCP Cilegon Ahmad Yani. Riset ini menggunakan metode analisis kualitatif deskriptif dengan pendekatan kuantitatif menggunakan analisis SWOT. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah observasi, wawancara, kuesioner, dan dokumentasi. Sedangkan analisisnya meliputi matriks SWOT, matriks EFAS, matriks IFAS, dan matriks IE. Kesimpulannya bahwa Program Jaminan Hari Tua di BPJS Ketenagakerjaan KCP Cilegon Ahmad Yani menerapkan segmenting geografis, demografis di wilayah kota cilegon dan provinsi banten. dan segmentasi perilaku peserta merasa puas dari segi kualitas, layanan dan harga. Targeting yang dilakukan adalah dengan memfokuskan usaha pemasarannya pada satu atau beberapa segmen saja (Concentrated Targeting) untuk Pekerja BPU (Bukan Penerima Upah). Positioning yang diterapkan yaitu berdasarkan atribut, manfaat, harga, kualitas, penggunaan dan pesaing. Penerapan strategi STP dengan cara tersebut telah berhasil membuat perusahaan mencapai target penjualan yang diinginkan. Namun dalam pelaksanaannya hasil dari analisis SWOT membutuhkan strategi (penetrasi pasar dan pengembangan pasar) dan produk (pengembangan produk).
Diella Kemala - Personal Name
SKRIPSI AS 496
368
Text
Indonesia
2024
serang
xvii + 117 hlm.; 18 x 25 cm
LOADING LIST...
LOADING LIST...