Detail Cantuman Kembali
Analisis Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Loyality Intention (Studi Pada Bank Syariah Indonesia KCP Serang Ahmad Yani 1)
- Bagikan:
Saat ini perkembangan teknologi digital telah mencapai tahap tertinggi kebutuhan masyarakat. Memanfaatkan internet sebagai media marketing melalui sosial media merupakan hal yang paling tepat, karena hal ini dapat dilakukan perusahaan untuk mempengaruhi nasabah dalam memilih, menggunakan produk serta merekomendasikan kepada nasabah lain untuk menggunakan produk yang terdapat di dalam perusahaan. Berdasarkan latar belakang diatas dan untuk memperjelas arah penelitian, maka perumusan masalah dalam penelitian ini adalah: 1). Bagaimana pengaruh social media marketing terhadap loyality intention pada nasabah Bank Syariah Indonesia KCP Serang Ahmad Yani 1 secara parsial? 2). Seberapa besar pengaruh social media marketing terhadap loyality intention pada nasabah Bank Syariah Indonesia KCP Serang Ahmad Yani 1?. Serta tujuan masalah dalam penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh social media marketing terhadap loyality intention pada nasabah Bank Syariah Indonesia KCP Serang Ahmad Yani 1 secara parsial 2). Mengetahui seberapa besar pengaruh social media marketing terhadap loyality intention pada nasabah Bank Syariah Indonesia KCP Serang Ahmad Yani 1. Penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linier sederhana dimana metode yang digunakan untuk mengetahui pengaruh social media marketing terhadap loyality intention yang ditampilkan dalam bentuk persamaan regresi. Metode yang digunakan diantaranya uji kualitas data yang meliputi uji validitas dan uji reliabilitas. Uji asumsi klasik yang meliputi uji normalitas dan uji heterokedastisitas, serta menggunakan uji statistik seperti uji koefisien korelasi (R), uji t (karena diduga terdapat pengaruh antara social media marketing terhadap loyality intention), dan uji koefisien determinasi (R²). Kesimpulannya pengujian hipotesis pada variabel social media marketing diketahui nilai t hitung 7,475 > t tabel 1,660551, dengan demikian maka terdapat pengaruh positif dan signifikan terhadap loyality intention di Bank Syariah Indonesia (BSI). Analisis secara statistik diketahui bahwa persamaan regresi sederhana Y = 6,343 + 0,343X. Nilai R sebesar 0,603 yang artinya hubungan antara variabel social media marketing terhadap loyality intention tingkat hubungannya kuat. Nilai R² yaitu 0,357 atau menunjukkan sekitar 36,3% dapat dikatakan bahwa social media marketing berpengaruh terhadap loyality intention bagi nasabah Bank Syariah Indonesia KCP Serang Ahmad Yani 1, sisanya 64,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Verliana Regitaningtyas - Personal Name
SKRIPSI PBS 645
2x4.27
Text
Indonesia
2023
serang
xvii + 92 hlm.: 18 x 25 cm
LOADING LIST...
LOADING LIST...