Detail Cantuman Kembali
Analisis Pengaruh Produk, Harga dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada Rumah Produksi Baqofee di Cilegon)
- Bagikan:
Persaingan bisnis saat ini terlihat semakin ketat, sejalan dengan peningkatan persaingan bisnis yang semakin ketat, semakin cermat pula pembeli atau konsumen untuk memilih produk. Dalam artian kini perusahaan perlu untuk menciptakan inovasi-inovasi baru dan kreatif dalam memproduksi suatu produk atau jasa agar perusahaan dapat tetap bertahan dalam kondisi persaingan yang semakin ketat ini. Perumusan masalah pada penelitian ini yaitu : 1) Apakah ada pengaruh produk terhadap keputusan pembelian kopi pada Rumah Produksi Baqofee di Cilegon?, 2) Apakah ada pengaruh harga terhadap keputusan pembelian kopi pada Rumah Produksi Baqofee di Cilegon?, 3) Apakah ada pengaruh kualitas layanan terhadap keputusan pembelian kopi pada Rumah Produksi Baqofee di Cilegon?, 4) Apakah ada pengaruh produk, harga dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian kopi pada Rumah Produksi Baqofee di Cilegon?. Tujuan penelitian ini yaitu : 1) Untuk menganalisis pengaruh produk terhadap keputusan pembelian kopi pada Rumah Produksi Baqofee di Cilegon, 2) Untuk menganalisis pengaruh harga terhadap keputusan pembelian kopi pada Rumah Produksi Baqofee di Cilegon, 3) Untuk menganalisis pengaruh kualitas layanan terhadap keputusan pembelian kopi pada Rumah Produksi Baqofee di Cilegon. 4) Untuk menganalisis pengaruh produk, harga dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian kopi pada Rumah Produksi Baqofee di Cilegon. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif asosiatif. Teknik analisis yang digunakan adalah uji asumsi klasik, analisis regresi liner berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (uji f), dan koefisien determinasi. Data yang digunakan pada penelitian ini merupakan data primer yang diolah dengan menggunakan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara parsial variabel produk berpengaruh sigmifikan positif terhadap keputusan pembelian konsumen dengan nilai t hitung positif lebih besar dari nilai t tabel (6,524 > 1,985) dan nilai signifikansi lebih kecil dari nilai α (0,000 < 0,005), untuk variabel harga memiliki pengaruh signifkan positif rerhadap keputusan pembelian konsumen dengan nilai t hitung positif lebih besar dari nilai t tabel (7,860 > 1,985) dan nilai signifikansi lebih kecil dari nilai α (0,000 < 0,005), dan untuk variabel kualitas layanan memiliki pengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian konsumen dengan nilai nilai t hitung positif lebih besar dari nilai t tabel (12,867 > 1,985) dan nilai signifikansi lebih kecil dari nilai α (0,000 < 0,005). Kemudian secara simultan produk, harga dan kualitas layanan secara bersamaan berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian konsumen dengan nilai nilai F hitung positif lebih besar dari nilai F tabel (55,981 > 2, 70) dan nilai signifikan lebih kecil dari nilai α (0,000 < 0,005).
Zainal Amin - Personal Name
SKRIPSI EIS 917
332
Text
Indonesia
2022
serang
xvii + 114 hlm.: 18 x 25 cm
LOADING LIST...
LOADING LIST...