Qotrunnada Mawar Nisa Primary Author mixed material bibliography Serang Banten 2022 monographic id Indonesia

Text

xv + 78 hlm.; 18 x 25 cm Iklan memiliki peranan penting dalam suatu pemasaran, dengan iklan perusahaan mampu melakukan komunikasi untuk memberikan informasi, membujuk dan mengingatkan konsumen mengenai produk yang ditawarkan. Iklan juga harus menarik agar konsumen dapat mengetahui dan mengingat produk untuk terciptanya suatu kesadaran merek. Perumusan masalah dalam penelitian ini adalah: 1) Seberapa besar terpaan iklan Dettol? 2) Seberapa besar brand awareness Dettol? 3) Seberapa besar pengaruh terpaan iklan Dettol terhadap brand awareness?. Penelitian ini bertujuan: 1) Untuk mengetahui terpaan iklan Dettol. 2) untuk mengetahui brand awareness Dettol. 3) Untuk mengetahui pengaruh terpaan iklan Dettol terhadap brand awareness. Metode yang digunakan ialah metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Penelitian dilaksanakan pada Juni hingga Agustus 2022, dengan jumlah populasi sebesar 687.881 penduduk dan menghasilkan responden sebanyak 100 orang. Teori yang digunakan adalah teori Advertising Exposure Rajeev Batra, John G. Myers, David A. Aaker. Teori ini menyatakan bahwa apabila konsumen terkena terpaan iklan maka akan tercipta perasaan dan sikap tertentu terhadap merk yang kemudian akan mendorong konsumen untuk membeli produk. Hasil penelitian yang dilakukan diperoleh hasil bahwa terpaan iklan Dettol menghasilkan nilai sebesar 80% menandakan terpaan iklan Dettol di televisi dapat memberikan pengaruh yang baik dalam meningkatkan brand awareness pada masyarakat Kota Serang. Sementara brand awareness Dettol menghasilkan nilai sebesar 84% menunjukkan bahwa brand awareness Dettol di masyarakat Kota Serang mendapat pengaruh dari terpaan iklan. penelitian ini memiliki hasil H1 diterima dan H0 ditolak artinya terdapat pengaruh yang signifikan antara pengaruh terpaan iklan Dettol terhadap brand awareness. Besarnya pengaruh terpaan iklan Dettol terhadap brand awareness dengan melihat nilai koefeiesn determinasi pada nilai R square adalah sebesar 21,9% dan sisanya sebesar 78,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Brand Awareness, Korelasi, Terpaan Iklan 659 UIN SMH Banten Perpustakaan Pusat SKRIPSI KPI 809 SKRIPSI KPI 809 My Library SKRIPSI KPI 809 25543 2023-01-18 10:21:36 2023-01-18 10:21:56 machine generated