Kabar Banten) Anifah Fitalia Mukharomah Primary Author mixed material bibliography Serang Banten 2022 monographic id Indonesia

Text

xvi + 81 hlm.; 18 x 25 cm Perkembangan teknologi saat ini sangat pesat, bahkan bukan hal baru jika teknologi saat ini menemukan sesuatu yang baru. Kemajuan teknologi telah menghadirkan inernet, dan telah melahirkan konvergensi. Konvergensi adalah menggabungan antara media konvensional dengan media online. Hingga kini mediamedia yang ada di indonesia telah mengupgrade dirinya ke media online. Agar tetap bisa eksis di dunia yang sudah beralih ke era digial, dan juga untuk menghadapi persaingan di era digital. Termasuk dengan media cetak kabar banten, yang beberapa tahun yang lalu sudah mengupgrade dirinya untuk berkonstribusi pada konvergensi, hingga kini media cetak kabar banten sudah mempunyai koran digitalnya. Hal ini dilakukan agar media cetak kabar banten terus berkembang di derasya arus persaingan era digital. Berdasarkan latar belakang di atas, maka rumusan masalah dalam penelitian ini adalah: 1) Bagaimana strategi pemasaran media cetak Kabar Banten di era digital? 2) Bagaimana cara mempertahankan eksistensi pada media cetak Kabar Banten di era digital? 3) Apakah Faktor penghambat dalam proses pemasaran surat Kabar Banten di era digital? Berdasarkan latar belakang yang dikemukakan dan rumusan masalah yang telah diuraikan, maka dapat dijelaskan pula tentang beberapa tujuan masalah yaitu, sebagai berikut: 1) Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran surat Kabar Banten di era digital. 2) Untuk mengetahui cara mempertahankan eksistensi pada media cetak Kabar Banten di era digital. 3) Untuk mengetahui faktor penghambat dalam proses pemasaran surat Kabar Banten di era digital. Peneliti memilih metode penelitian deskriptif kualitatif. Jenis penelitian deskriptif kualitatif ini mencakup cuplikan data yang memberikan gambaran umum tentang penyajian laporan. Pengambilan sampel sumber data dilakukan pada media cetak Kabar Banten dan pengambilan sampel pada pimpinan redaksi dan manajemen pemasaran. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah: observasi, wawancara, dan dokumentasi dan analisis data penelitian dilakukan pada Rabu, tanggal 27 Juli 2022. Berdasarkan penelitian yang dilakukan dapat disimpulkan: 1) Strategi pemasaran media cetak Kabar Banten di era digital, diantaranya: (a)Bergabung dengan Pikiran Rakyat Media Network (PRMN), (b)Menggunakan strategi Analisis SWOT, (c)Berkolaborasi dengan media digital, (d)Menganalisa situasi dan membuat rancangan program-program baru. 2)Pertahanan eksistensi pada media cetak Kabar Banten di era digital adalah dengan membagi segmentasinya sesuai dengan target usia dari usia 16-35 untuk target pemasaran online dan 35-60 untuk pemasaran offline, dan juga dengan cara pemasarannya yang lebih mendahulukan media cetak baru media digitalnya. Dan Kabar Banten masih tetap mempertahankan media cetaknya karena dengan adanya media cetak yang sifatnya aktual masyarakat bisa tetap percaya dengan keakuratannya. 3) Faktor penghambat dan peluang dalam proses pemasaran surat Kabar Banten di era digital. Ada beberapa faktor, diantaranya: kurangnya Sumber Daya manusia (SDM); semakin mahalnya biaya prosedur percetakan seperti kertas dan lainnya; peminat baca masyarakat terhadap berita-berita akurat; dan kurangnya karyawan Kabar Banten untuk pengambilan staff admin media sosial. Kabar Banten menggunakan penarifan atau pamasangan iklan untuk brand yang ingin memasang iklan sebagai peluang dalam menangani kurangnya sumber daya manusia. Strategi Pemasaran Media Cetak 381 UIN SMH Banten Perpustakaan Pusat SKRIPSI KPI 811 SKRIPSI KPI 811 My Library SKRIPSI KPI 811 25495 2023-01-13 14:40:55 2023-01-13 14:41:12 machine generated