Strategi Promosi Pemasaran Objek Wisata Tanjung Lesung Pada Masa Covid-19 (Studi Deskripsi di Beach Hotel Tanjung Lesung) Abdel Fakkar Albanteni Primary Author mixed material bibliography Serang Banten 2022 monographic id Indonesia

Text

xv + 70 hlm.; 18 x 25 cm Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bauran promosi Tanjung Lesung pada masa covid-19 dikarenakan pada masa pandemi wisata Tanjung Lesung mengalami penurunan pengunjung dan pendapatan berkurang sehingga berpengaruh pada kondisi ekonomi wisata Tanjung Lesung. Oleh Karena itu, penelitian ini merumuskan masalahnya: (1) Bagaimana penggunaan advertising Tanjung Lesung di masa covid-19?, (2) Bagaimana penggunaan sales promotion Tanjung Lesung di masa covid-19?, (3) Bagaimana penggunaan public relations Tanjung Lesung di masa covid-19?, (4) Faktor pendukung dan penghambat Tanjung Lesung di masa covid-19.Adapun tujuan penelitian ini adalah: 1) Untuk mengetahui penggunaan advertising Tanjung Lesung di masa covid-19. 2) Untuk mengetahui penggunaan sales promotion Tanjung Lesung di masa covid-19. 3) Untuk mengetahui penggunaan public relation Tanjung Lesung di masa covid-19. 4) Untuk mengetahui faktor pendukung dan penghambat Tanjung Lesung di masa covid-19. Dalam penelitian ini penulis menggunakan metode penelitian kualitatif yaitu penelitian yang menghasilkan data deskriptif berupa kata-kata tertulis atau lisan dari apa yang telah diteliti. Sedangkan pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara, dokumentasi. Hasil dari penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi komunikasi pemasaran Tanjung Lesung pada masa pandemi dalam bauran promosi yaitu advertising (periklanan) menggunakan e-brosur, radio, televisi, Facebook, Twitter, Instagram dan website, sales promotion (promosi penjualan) Tanjung Lesung memiliki 1.500 hektar dengan nuansa seperti resort/cottage, water sport dan beberapa promosi seperti promo, diskon, sponsor serta voucher, public relation (hubungan masyarakat), membangun citra Tanjung Lesung pada masa covid-19 dengan mengadakan vaksinasi dosis ke dua, donor darah dan klinik gratis untuk masyarakat dan wisatawan, faktor pendukung, bekerjasama dengan BMKG, melakukan kegiatan berkebun, akses jalan dipermudah, dikelola oleh Jababeka Tbk, Organisasi lain mengajak kerjasama, faktor penghambat, isu akan adanya tsunami, SDM masih kurang. Komunikasi Pemasaran 381 UIN SMH Banten Perpustakaan Pusat SKRIPSI KPI 825 SKRIPSI KPI 825 My Library SKRIPSI KPI 825 25483 2023-01-13 11:25:52 2023-01-13 11:26:14 machine generated