Wina Aisyatul Muparoh Primary Author mixed material bibliography Serang Banten 2021 monographic id Indonesia

Text

xvi + 106 hlm.; 18 x 25 cm Dalam situasi seperti ini terutama pada masa pandemi covid 19, banyak perusahaan dibidang industri kuliner mengalami hambatan dalam memasarkan produk yang diproduksi oleh perusahaan, yang mau tidak mau harus melakukan perombakan terhadap manajemen didalam perusahaan itu sendiri maupun perombakan strategi promosi produk yang digunakan oleh perusahaan yang dianggap kurang efektif digunakan dimasa pandemi covid 19. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memberikan gambaran mengenai bentuk promosi yang dilakukan oleh perusahaan pada masa pandemi covid 19 yang tidak dapat diprediksikan akan berakhirnya pandemi covid 19. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan data primer dan menggunakan sampel 100 responden.Teknik analisis data dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji heteroskedastisitas, uji koefisien korelasi, uji koefisien determinasi, uji regresi linier sederhana, uji f dan uji hipotesis (uji t). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel strategi promosi produk melalui digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini ditunjukkan dari hasil analisis uji t dengan nilai t hitung sebesar 3.534 dan nilai t tabel pada alpha 5% adalah 1.984 maka nilai t tabel < t hitung (1,984 < 3.534). Menggunakan alpha 5% berarti p-value < 5% yaitu sig sebesar 0.001< 0,05. DIGITAL MARKETING 2X6.3 UIN SMH Banten Perpustakaan Pusat SKRIPSI ES 825 SKRIPSI ES 825 My Library SKRIPSI ES 825 25097 2022-11-25 14:53:06 2022-11-25 14:53:41 machine generated