Ratu Alfia Chaerunnisa Primary Author mixed material bibliography Serang Banten UIN SMH BANTEN 2021 monographic id Indonesia

Text

xvi + 214 hlm.; 18 x 25 cm Maraknya pertumbuhan Online Shop membuat para pemasar harus memiliki strategi yang dapat mempertahankan eksistensi online shop yang dimiliki. Salah satu strategi yang dinilai efektiv untuk pelaksanaan promosi produk online shop pada saat ini adalah strategi komunikasi pemasaran melalui endorsement pada Online Shop. Shakila.ku merupakan salah satu online shop di Kota Cilegon yang menggunakan strategi komunikasi pemasaran endorsement. Hal ini sejalan dengan penerapan strategi komunikasi pemasaran secara terpadu agar mampu meraih respon pasar sesuai dengan yang diinginkan. Dengan latar belakang diatas, peneliti merumuskan masalah sebagai berikut, 1) Bagaimana strategi kreatif online shop shakila.ku, 2) Bagaimana strategi pesan online shop shakila.ku, 3) Bagaimana sumber pesa online shop shakila.ku. Adapun tujuan penelitian ini adalah : 1) Mengetahui Strategi Kreatif Online Shop Shakila.ku. 2) Mengetahui Strategi Pesan Online Shop Shakila.ku. 3) Mengetahui Sumber Pesan Online Shop Shakila.ku. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif yang melibatkan delapan informan. Teknik pengumpulan data meliputi wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menggunakan teori Merancang Komunikasi Pemasaran dari Phillips Kotler membuktikan bahwa strategi komunikasi pemasaran dengan memperhatikan creativ brief, tim yang solid, interaksi yang baik antara customer dengan shakila.ku dan seleb endors sebagai pemasar produk dapat disimpulkan berjalan secara efektif. Dalam aktivitas pemasaran juga menerapkan nilai-nilai keislaman seperti; menyelipkan beberapa postingan islami dalam akun Instagram shakila.ku, kemudian bersedekah di setiap hari jumat. Keberhasilan strategi yang diterapkan ditunjukan dengan adanya kenaikan jumlah pesanan produk di setiap tahunnya kemudian Shakila.ku dapat bersaing dengan online shop lainnya di tengah pesatnya pertumbuhan online shop. Strategi Komunikasi Pemasaran, Endorsment, Media s 303 UIN SMH Banten Perpustakaan Pusat SKRIPSI KPI 791 SKRIPSI KPI 791 My Library SKRIPSI KPI 791 24614 2022-10-06 13:59:58 2022-10-06 14:00:23 machine generated