Detail Cantuman Kembali
ANALISIS STRATEGI SEGMENTING, TARGETING, dan POSITIONING pada PERUSAHAAN ASURANSI (Studi pada PT Asuransi Umum Bumiputera Muda 1967 Cabang Serang)
- Bagikan:
Asuransi merupakan salah satu sarana finansial untuk meminimalisir
risiko yang mendasar seperti kematian, penyakit, dan risiko harta benda. Hal
yang sama juga terjadi pada perusahaan dalam mengembangkan usahanya
ketika menghadapi berbagai risiko yang dapat mempengaruhi keberlangsungan
usahanya. Memahami struktur pangsa pasar sangat menguntungkan bagi
perusahaan untuk tetap kompetitif dan bertahan. Maka menetapkan strategi
Segmenting, Targeting dan Positioning merupakan salah satu senjata
perusahaan dalam menghadapi persaingan pasar.
Adapun rumusan masalah dalam penelitian ini adalah (1) Bagaimana
analisis strategi segmenting di PT Asuransi Umum Bumiputera Muda 1967
Cabang Serang ? (2) Bagaimana analisis strategi targeting di PT Asuransi
Umum Bumiputera Muda 1967 Cabang Serang ? (3) Bagaimana analisis
strategi positioning di PT Asuransi Umum Bumiputera Muda 1967 Cabang
Serang ? (4) Bagaimana analisis SWOT strategi segmenting, targeting, dan
positioning di PT Asuransi Umum Bumiputera Muda 1967 Cabang Serang ?
Adapun tujuan dalam penelitian ini adalah (1) Untuk mengetahui
strategi segmenting di PT Asuransi Umum Bumiputera Muda 1967 Cabang
Serang (2) Untuk mengetahui strategi targeting di PT Asuransi Umum
Bumiputera Muda 1967 Cabang Serang (3) Untuk mengetahui strategi
positioning di PT Asuransi Umum Bumiputera Muda 1967 Cabang Serang (4)
Untuk mengetahui analisis SWOT strategi segmenting, targeting, dan
positioning di PT Asuransi Umum Bumiputera Muda 1967 Cababg Serang.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian Kualitatif Deskriptif.
Sumber data yang digunakan yaitu data primer dan sekunder. Data primer
didapatkan dari observasi dan wawancara, data sekunder didapatkan dari bukubuku, jurnal, website, penelitian terdahulu yang relevan dan sumber lainnya.
Analisis Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Analisis SWOT.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah PT Asuransi Umum
Bumiputera Muda 1967 Cabang Serang membagi pasarnya secara demografis
dengan latar belakang pekerjaan, seperti pegawai negeri sipil maupun swasta,
pengusaha, kalangan pelajar dan lainnya. Dalam menentukan target pasar,
perusahaan menerapkan pola full market coverage, yang artinya perusahaan
melayani konsumen secara menyeluruh tanpa memandang aspek apapun.
Dalam memposisikan perusahaan dibenak konsumen, perusahaan memberikan
manfaat produk serta pelayanan yang sangat baik untuk mendapatkan
kepercayaan di benak konsumen. Hasil analisis SWOT berada di posisi yang
kuat dan mampu mengatasi ancaman.
SKRIPSI AS 325
368
Text
Indonesia
UIN SMH BANTEN
2022
Serang Banten
xv + 95 hlm.; 18 x 25 cm
LOADING LIST...
LOADING LIST...