Detail Cantuman Kembali
Pengaruh Labelisasi Halal, Cita Merek dan Electronic Word of Mouth (EWOM) Terhadap Keputusan Pembelian Mie Impor Korea Samyang
- Bagikan:
Penelitian ini dilakukan di Universitas Islam Negeri Sultan Maulana Hasanuddin Banten. Adapun variabel yang diteliti yaitu labelisasi halal (X1), citra merek (X2), Electronic Word of Mouth (X3) dan keputusan pembelian (Y). Adapun perumusan masalah dalam penelitian ini yaitu apakah labelisasi halal, citra merek dan Electronic Word of Mouth (EWOM) berpengaruh tehadap keputusan pembelian mie impor Korea samyang pada mahasiswa Ekonomi Syariah di UIN Sultan Maulana Hasanuddin Banten secara parsial dan simultan? Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh labelisasi halal, citra merek dan Electronic Word of Mouth (EWOM) terhadap keputusan pembelian mie impor Korea samyang pada mahasiswa Ekonomi Syariah di UIN Sultan Maulana Hasanuddin Banten secara parsial dan simultan. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda. Metode uji kualitas data yaitu uji validitas dan reliabilitas. Metode uji asumsi klasik yaitu uji normalitas, uji multikolinieritas, uji autokorelasi dan uji heteroskedastisitas. Metode uji hipotesis yaitu persamaan regresi, uji koefisien korelasi, uji koefisien determinasi, uji F dan uji t. Kesimpulan pengujian hipotesis labelisasi halal diketahui nilai thitung < ttabel artinya tidak ada pengaruh antara labelisasi halal terhadap keputusan pembelian. Namun, diketahui nilai thitung > ttabel artinya terdapat pengaruh antara citra merek dan Electronic Word of Mouth terhadap keputusan pembelian. Diketahui persamaan regresi linear berganda Y = -2,082 + (-0,013) + 0,631 + 0,441. Nilai R sebesar 0,766 yang artinya hubungan kuat antara variabel independen terhadap variabel dependen. Nilai koefisien determinasi sebesar 56,9% artinya keputusan pembelian dipengaruhi variabel independen sebesar 56,9%.
Amiliya Sari - Personal Name
SKRIPSI EIS 660
2x4.21
Text
Indonesia
2022
serang
xviii + 104 hlm.; 18 x 25 cm
LOADING LIST...
LOADING LIST...