Detail Cantuman Kembali
Pengaruh Desain Kemasan Produk Lokal Terhadap Minat Beli "Mie Talas Beneng" Umkm Bumi Pangan Lokal Kabupaten Pandeglang
- Bagikan:
UMKM yang bergerak dibidang pangan sebagian besar belum memenuhi standarisasi produk dan kemasan. Teknologi yang semakin berkembang membuat pelaku UMKM dibidang makanan kesulitan untuk menyeimbangi produk makanan yang diproduksi oleh perusahaan-perusahaan besar. Penelitian ini dilakukan pada UMKM Bumi Pangan Lokal Kabupaten Pandeglang untuk mengetahui apakah variable informasi dan Daya tarik emosional pada desain kemasan mie talas beneng berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Variable yang diteliti yaitu informasi (X1), daya terik emosional (X2) dan minat beli (Y). Adapun perumusan masalah dalam penelitian ini adalah 1). Bagaimana pengaruh informasi (Information) pada desain kemasan Mie Talas Beneng terhadap minat beli konsumen?. 2). Bagaimana pengaruh daya tarik emosional (Emotional Appeal) pada desain kemasan Mie Talas Beneng terhadap minat beli konsumen?. 3). Bagaimana pengaruh informasi (Information) dan daya tarik emosional (Emotional Appeal) pada desain kemasan Mie Talas Beneng terhadap minat beli konsumen?. Adapun tujuan penelitian ini adalah 1). Untuk mengetahui pengaruh informasi (Information) pada desain kemasan Mie Talas Beneng terhadap minat beli konsumen. 2). Untuk mengetahui pengaruh daya tarik emosional (Emotional Appeal) pada desain kemasan Mie Talas Beneng terhadap minat beli konsumen. 3). Untuk mengetahui pengaruh informasi (Information) dan daya tarik emosional (Emotional Appeal) pada desain kemasan Mie Talas Beneng terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda di mana metode ini digunakan untuk mengetahui pengaruh informasi dan daya terik emosional terhadap minat beli yang ditampilkan dalam bentuk persamaan regresi. Metode uji asumsi klasik diantaranya uji normalitas, uji multikolinearitas, uji autokolerasi, uji heteroskedastisitas, uji t, uji f, dan uji koefisien determinasi. Kesimpulan pengujian hipotesis variabel informasi diketahui nilai thitung > ttabel (4,500 > 1,981) dengan demikian maka variabel informasi berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen produk mie talas beneng. variabel daya tarik emosional thitung > ttabel (9,089 > 1,981) dengan demikian maka variabel informasi berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen produk mie talas beneng. Secara simultan variabel independen bersama-sama berpengaruh terhadap minat beli konsumen produk mie talas beneng dengan hasil analisis Fhitung> Ftabel atau 200,883 > 3,08, dan tingkat signifikan 0,001 < 0,05. Setelah dilakukan analisis regresi linier berganda Y = 1,644 + 0,298 (X1) + 0,776 (X2). Hasil uji koefisien determinasi pengaruh variabel informasi dan daya tarik emosional terhadap minat beli konsumen produk mie talas beneng sebesar 77,8%, sedangkan sisanya 22,2% dipengaruhi oleh faktor lain.
Emmuth Nadhiyyah - Personal Name
SKRIPSI EIS 538
2x6.3
Text
Indonesia
2021
serang
xvii + 86 hlm.; 18 x 25 cm
LOADING LIST...
LOADING LIST...