Rintis Yulianah Primary Author mixed material bibliography serang 2021 monographic id Indonesia

Text

xvi + 128 hlm.; 18 x 25 cm Penelitian ini dilakukan di Afiha wardrobe yang merupakan online shop bergerak dibidang fashion dengan berbagai macam pakaian wanita syar’i dan hijab yang menggunakan media digital seperti platform media sosial Instagram, Facebook, Whatsapp dan platform e-commerce shopee untuk mengetahui apakah variabel digital marketing dan brand awareness berpengaruh positif terhadap tingkat keputusan pembelian konsumen. Adapun permasalahan dalam penelitian ini adalah seberapa besar pengaruh digital marketing dan brand awareness terhadap keputusan pembelian konsumen pada Afiha Wardrobe dan bagaimana pengaruh digital marketing dan brand awareness terhadap keputusan pembelian konsumen pada Afiha Wardrobe dalam perspektif etika bisnis Islam. Adapun tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh digital marketing dan brand awareness terhadap keputusan pembelian konsumen baik secara parsial maupun simultan dan untuk mengetahui pengaruh digital marketing dan brand awareness terhadap keputusan pembelian konsumen dalam perspektif etika bisnis Islam. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Populasi pada penelitian ini sebanyak 324 dan diambil sampel sebanyak 81 orang. Sumber data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner secara online melalui google form kepada followers media sosial Afiha Wardrobe. Metode analisis yang digunakan adalah uji asumsi klasik, Uji Ketetapan Model, dan uji hipotesis dengan digital marketing sebagai variabel X1, brand awareness sebagai variabel X2, dan keputusan pembelian konsumen sebagai variabel Y. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial digital marketing (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen (Y) dan brand awareness (X2) berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen (Y) dengan menyumbang koefisien determinasi sebesar 0,618 atau 61,8% dan sisanya 38,2% dipengaruhi oleh faktor lain. Dalam perspektif etika bisnis Islam, Afiha Wardrobe telah menerapkan dan mengaplikasikannya sesuai dengan prinsip-prinsip Etika Bisnis Islam dalam kegiatan pemasaran produknya. 2x6.3 UIN SMH Banten Perpustakaan Pusat SKRIPSI EIS 528 SKRIPSI EIS 528 My Library SKRIPSI EIS 528 23322 2022-04-28 11:29:26 2022-04-28 11:30:14 machine generated