Anindhita Hapsari Primary Author mixed material bibliography Serang Banten Fakultas Dakwah Universitas Islam Negeri Sultan Maulana Hasanuddin Banten 2020 monographic id Indonesia

Text

21,5cm, 28cm, 134 hlm Pesatnya pertumbuhan kedai kopi tentu menambah ketatnya persaingan bagi para pelaku bisnis untuk meraih banyak konsumen. Hal ini harus sejalan dengan penerapan strategi komunikasi pemasaran secara terpadu agar mampu meraih segmentasi pasar. Tujuan dari penelitian ini adalah : 1) Mengetahui Strategi Komunikasi Pemasaran Kedai Kopi Lokal Jawara Coffee Roastery Dalam Meraih Segmentasi Pasar. 2) Mengetahui faktor penghambat dan faktor pendukung dalam Pemasaran Kedai Kopi Lokal Jawara Coffee Roastery Dalam Meraih Segmentasi Pasar. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif yang melibatkan empat informan. Teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Penelitian ini dilakukan mulai dari 19 November 2019 hingga 18 Februari 2020. Hasil penelitian yang menggunakan teori Integrated Marketing Communication (IMC) membuktikkan bahwa strategi komunikasi pemasaran melalui iklan, pemasaran langsung, promosi penjualan, hubungan masyarakat, dan penjualan personal dapat disimpulkan berjalan secara efektif. Penerapan nilai keislaman seperti sidiq, fatanah, tabligh, dan amanah. Serta faktor pendukung dan faktor penghambat yang dipengaruhi oleh faktor internal dan eksternal. Hal ini menunjukkan adanya keberhasilan dalam peningkatan omzet dan pelanggan di setiap tahunnya, dapat bersaing dan bertahan ditengah maraknya kedai kopi lokal, nasional, dan internasional yang menjamur pada saat ini serta elemen promosi yang dijalankan secara beriringan Strategi Komunikasi SKRIPSI KPI 584 UIN SMH Banten Perpustakaan Pusat SKRIPSI KPI 584 SKRIPSI KPI 584 My Library SKRIPSI KPI 584 21235 2021-02-18 09:28:58 2021-02-18 09:29:25 machine generated