Eka Monika Primary Author mixed material bibliography Serang Banten Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sultan Maulana Hasanuddin Banten 2019 monographic id Indonesia

Text

Nama: Eka Monika, NIM: 151401695 Judul “Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian pada (Studi pada Della Fashion Picung, Pandeglang, Banten). Strategi pemasaran digunakan untuk meningkatkan kemungkinan atau frekuensi perilaku konsumen, seperti peningkatan kunjungan dan pembelian produk pada Della Fashion. Hal ini dapat dicapai dengan mengembangkan dan menyajikan pemasaran yang diarahkan pada pasar sasaran yang dipilih. Keberhasilan sebuah toko tidak terlepas dari kemampuan pemilik toko dibidang pemasaran, salah satunya yaitu dengan menerapkan strategi merketing mix (product, price, place, promotion, people, process, and physical evidence). Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah (1) Bagaimana pengaruh strategi bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian pada Della Fashion Picung, Pandeglang? (2) Bagaimana pandangan ekonomi Islam terhadap marketing mix dan keputusan pembelian?. Tujuan dalam penelitian ini adalah (1) Untuk mengetahui pengaruh strategi bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian pada Della Fashion Picung, Pandeglang. (2) Untuk mengetahui pandangan ekonomi Islam terhadap marketing mix dan keputusan pembelian. Metode yang digunakan dalam penlitian ini adalah metode penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara pengisian angket. Sampel yang digunakan sebanyak 97 konsumen dimana pengambilan sampelnya menggunakan teknik non probability sampling. Teknik analisa data yang digunakan adalah regresi berganda, dengan perangkat uji statistik yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji parsial, uji simultan, dan koefisien determinasi. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan dapat disimpulkan bahwa variabel product, price, place, promotion, people, process, and physical evidence secara simultan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian dengan f hitung lebih besar dari f tabel (5.747>2,11). Secara parsial, variabel, people, proces, physical evidance memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel product, price, place, promotion tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi yang dihasilkan sebesar 31,1% Hal ini berarti sebesar 31,1% perubahan variabel Y (keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh product, price, place, promotion, people, process, and physical evidence. Strategi pemasaran dalam Islam merupakan sebuah disiplin bisnis strategi yang mengarahkan proses penciptaan, penawaran, dan perubahan values dari satu inisiator kepada stake holder-nya dan dalam keseluruhan prosesnya sesuai dengan akad serta prinsip-prinsip muamalah dalam Islam. Allah mengingatkan agar senantiasa menghindari perbuatan dzalim dalam bisnis termasuk dalam proses penciptaan, penawaran, dan proses perubahan nilai dalam pemasaran. Kata kunci: Bauran Pemasaran, Keputusan Pembelian Strategi Bauran Pemasaran SKRIPSI EIS 1127 UIN SMH Banten Perpustakaan Pusat SKRIPSI EIS 1127 SKRIPSI EIS 1127 My Library SKRIPSI EIS 1127 16866 2019-05-27 09:47:34 2019-05-27 09:47:51 machine generated