EKA CATUR SARI Primary Author mixed material bibliography Serang Banten Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sultan Maulana Hasanuddin Banten 2018 monographic id Indonesia

Text

21,5cm, 28cm, 95hlmn Manusia memiliki berbagai macam kebutuhan dalam hidupnya salah satunya yaitu kosmetik. Kebutuhan akan kosmetik dibuktikan dengan semakin tingginya peningka tan penjualan kosmetik yang ter j a di di Indonesia sehingga k eberadaan konsumen mempunyai pengaruh pada pencapaian penjualan p roduk sehingga konsumen m engetahui faktor - faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian untuk membeli suatu produk. Konsumen harus mampu memilih produk kosmetik yang baik dan sesuai untuk dikonsumsi, salah satunya yaitu dengan mencari informasi yang terdapat pada atribut produk. At ribut yang dimaksud salah satunya ialah kosmetik yang memiliki label halal. Berdasarkan latar belakang di atas, maka perumusan masalah dalam penelitian ini adalah: 1). Apa saja faktor - faktor yang mempengaruhi konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian kosmetik pada kalangan mahasiswi FEBI? ; 2). Bagaimana pengaruh produk kosmetik yang berlabel halal terhadap keputusan pembelian konsumen pada kalangan mahasiswi FEBI ? ; 3). Produk kosmetik apa saja yang diminati mahasiswi FEBI dan apakah produk kosmetik tersebut sudah memiliki logo halal? Tujuan penelitian ini adalah 1). Untuk mengetahui faktor - faktor yang mempengaruhi konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian kosm etik berlabel halal pada kalangan mahasiswi FEBI . 2). Untuk mengetahui pengaruh produk kosmetik yang berlabel halal terhadap keputusan pembelian konsumen pada kalangan mahasiswi FEBI . 3). Untuk mengetahui produk kosmetik apa saja yang diminati mahasiswi FE BI dan apakah produk kosmetik tersebut sudah berlabel halal . Penelitian ini dilaksanakan di perguruan tinggi UIN SMH Banten pada fakultas FEBI dengan jumlah populasi sebanyak 2.164 mahasisw a/i dan sampel sebanyak 96 orang. Populasi diambil dari keseluruhan pengguna kosmetik berlabel halal dan tidak , a dapun teknik penentuan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik accidental sampling . D engan teknik pengumpulan data: angket dan studi pustaka. Kesimpulan yang diperoleh dari hasil penelitian ini adalah : Dari faktor - faktor di atas p eneliti memilih menggunakan faktor internal dan eksternal yang terdiri dari produk, promosi, label halal, dan logo halal.iii Hasil analisis data di atas menunjukkan bahwa variab el produk (X 1 ), promosi (X 2 ), label halal (X 3 ), dan lo go halal (X 4 ) terhadap keputusan pembelian konsumen (Y) menunjukkan nilai rata - rata skor jawaban sebesar 8,22% yang artinya kebanyakan konsumen yang menyadari dan mengetahui bahwa label atau logo halal pada produk sangat penting untuk dikonsumsi, baik beru pa makanan, minuman, maupun kosmetik dan obat - obatan. Dari analisis Skala Guttman, titik kesesuaian dibawah 50% yaitu 8,22% sehingga dapat dikatakan pengaruh faktor - faktor yang terdiri dari produk, promosi, label halal dan logo halal tidak sesuai dengan k eputusan pembelian kosmetik berlabel halal pada kenyataannya . Banyak konsumen yang memakai produk berlabel halal, dan tak sedikitpun konsumen yang memakai produk belum berlabel halal. PEMBELIAN KOSMETIK BERLABEL HALAL SKRIPSI EIS 211 UIN SMH Banten Perpustakaan Pusat SKRIPSI EIS 211 SKRIPSI EIS 211 My Library (Rak 8) SKRIPSI EIS 211 15136 2018-12-12 10:22:36 2018-12-12 13:41:37 machine generated