Detail Cantuman Kembali
Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Minat Beli Meubel
- Bagikan:
Ekuitas merek merupakan serangkaian aset dan kewajiban (lialibilitas) merek yang terkait dengan sebuah merek, nama dan simbol yang menambah atau mengurangi nilai yang diberikan sebuah produk atau jasa kepada perusahaan atau pelnggan perusahaan tersebut. Kerena merek merupakan jangji penjual untuk secara konsisten memberikan keistimewaan, manfaat, dan jasa tertentu memberikan jaminan mutu, karena konsumen akan memilih merek yang bisa memberikan kepuasan yang tinggi.
Perumusan masalah diajukan untuk mengetahui 1). Apakah ekuitas merek mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap minat beli produk meubel di toko Meubel Senang Hati Cikande Kab. Serang. 2). Seberapa besar pengaruh kualitas merek terhadap minat beli produk meubeldi toko Meubel Senang Hati Cikande Kab. Serang.
Penelitian ini bertujuan 1). Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh ekuitas merek terhadap minat beli produk meubel di toko Meubel Senang Hati Cikande Kab. Serang. 2). Untuk mengetahui persepsi kualitas merek terhadap minat beli produk meubel di toko meubel Senang Hati Cikande Kab. Serang. Elemen-elemen ekuitas merek terdiri dari Brand awareness, Brand association, Perceived quality, dan Brand loyalty.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif korelasional dengan teknik penarikan sempel purposive sampling (teknik penentuan sampel untuk tujuan tertentu saja)
Berdasarkan hasil penelitian diperoleh persamaan regresi sebagai berikut: Y=7,075+0,786 X. Pada pengujian asumsi klasik tidak terjadi heteroskedastisitas dan berdistribusi normal. Variabel ekuitas merek berpengaruh sebesar 0,665 atau 66,5% dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
Ekuitas merek toko meubel Senang Hati sangat mempengaruhi minat beli konsumennya dan toko meubel Senang Hati hanya perlu mempertahankan elemen-elemenekuitas merek yang sudah dinilai baik oleh konsumen, serta perlu memperbaiki hal-hal yang masih kurang, seperti dalam hal pelayanan dan ketersediaan produk.
Anggi Permana - Personal Name
Skripsi EIS 82
Skripsi EIS 82
Text
Indonesia
Fakultas syariah
2012
serang
21.5cm, 28cm, 75hlm
LOADING LIST...
LOADING LIST...