Detail Cantuman Kembali
Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi Produk Dan Halal Supply Chain Terhadap Kinerja Pemasaran Pada UMKM Muslim Di Kelurahan Pasir Gintung Kabupaten Tangerang
- Bagikan:
Usaha Mikro Kecil, dan Menengah (UMKM) saat ini menjadi pusat perhatian bagi pengusaha-pengusaha baik di daerah maupun di perkotaan. Kinerja UMKM sangatlah tinggi sehingga dapat membantu masyarakat dalam mengembangkan bisnisnya menjadi lebih baik. Keberadaan UMKM disambut baik oleh masyarakat karena UMKM bisa membantu permasalahan kewirausahaan bagi masyarakat yang membutuhkannya. Tujuan penelitian ini adalah untuk melihat pengaruh orientasi pasar, inovasi produk dan halal supply chain terhadap kinerja pemasaran pada UMKM muslim di Kelurahan Pasir Gintung Kabupaten Tangerang Banten. Indonesia adalah negara dengan mayoritas penduduk muslim, sehingga kesadaran akan pentingnya menerapkan syariat Islam dalam menjalani aktivitas ekonomi menyadarkan mereka untuk menanamkan konsep halal dalam interaksi ekonomi sehari-hari. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Data yang digunakan merupakan data primer yang diambil dari hasil jawaban angket yang sudah didistribusikan pada pelaku UMKM muslim di Kelurahan Pasir Gintung Kabupaten Tangerang Banten. Pengambilan sampel menggunkan Teknik probabiliti random sampling dengan hasil sampel yang digunakan sebanyak 40 orang pelaku UMKM di Kelurahan Pasir Gintung Kabupaten Tangerang. Pengolahan data menggunakan Teknik statistic SPSS Versi 22. Dari hasil penelitian diketahui untuk variabel orientasi pasar nilai t hitung sebesar 2,057 > 2,022 t tabel dan nilai sig 0,005 > 0,05 maka ada pengaruh variabel bebas orientasi pasar (X1) terhadap variabel terikat kinerja pemasaran (Y) atau hipotesis diterima. Untuk variabel Inovasi produk (X2) nilai t hitung sebesar 4,110 > 2,022 t tabel dan nilai sig 0,001 < 0,05 maka ada pengaruh variabel bebas inovasi produk (X2) terhadap variabel terikat (Y) kinerja pemasaran secara signifikan atau hipotesis diterima. Untuk halal supply chain (X3) nilai t hitung sebesar 2,350 > 2,022 t tabel dan nilai sig 0,006 < 0,05 maka ada pengaruh variabel bebas halal supply chain (X3) terhadap variabel terikat (Y) kinerja pemasaran secara signifikan atau hipotesis diterima. Hal tersebut memaknai bahwa semakin baik dalam orientasi pasar, inovasi produk dan halal supply chain yang dimiliki oleh UMKM maka semakin baik juga kinerja pemasaran yang ada pada UMKM, khususnya UMKM muslim Kelurahan Pasir Gintung Kabupaten Tangerang Banten.
Rahmat Krisandi - Personal Name
TESIS ES 104
332.041
Text
Indonesia
2024
serang
xix + 179 hlm.; 18 x 25 cm
LOADING LIST...
LOADING LIST...