Detail Cantuman Kembali
Pengaruh Viral Marketing dan Lifestyle Mahasiswa Muslim Kota Serang Terhadap Minat Pembelian Produk Mixue Ice Cream & Tea (Studi Pada Mahasiswa Universitas Islam Negeri Sultan Maulana Hasanuddin Banten Jurusan Ekonomi Syariah 2022).
- Bagikan:
Pada tahun 2023, pengguna media sosial di Indonesia meningkat sebanyak 167 juta, jumlah tersebut setara dengan 60,4% dari jumlah masyarakat di Indonesia. Banyaknya pengguna media sosial atau internet di dalam gaya hidup yang modern ini membuat produk mixue menjadi viral dan banyak yang membicarakan tentang produk ini, sehingga banyak sekali yang tertarik dan minat membeli produknya. Rumusan masalah dalam penelitian ini yaitu: 1). Apakah Viral Marketing berpengaruh terhadap minat pembelian Produk Mixue Ice Cream & Tea?. 2). Apakah Lifestyle berpengaruh terhadap minat pembelian Produk Mixue Ice Cream & Tea?. 3). Apakah Viral Marketing, dan lifestyle berpengaruh secara simultan terhadap minat pembelian Produk Mixue Ice Cream & Tea?. Adapun tujuan dari penelitian ini yaitu: 1). Untuk mengetahui apakah Viral Marketing berpengaruh terhadap minat pembelian produk Mixue Ice Cream & Tea. 2). Untuk mengetahui apakah lifestyle berpengaruh terhadap minat pembelian produk Mixue Ice Cream & Tea. 3). Untuk mengetahui apakah Viral Marketing dan lifestyle berpengaruh secara simultan terhadap minat pembelian produk Mixue Ice Cream & Tea. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif deskriptif dengan menggunakan data primer dengan sampel yang digunakan sebanyak 64 orang dari mahasiswa Universitas Islam Negeri Sultan Maulana Hasanuddin Banten Jurusan Ekonomi Syariah 2022. Teknik analisis data yang digunakan yaitu Uji regresi linear berganda, Uji Normalitas, Uji Heteroskedasitas, Uji Multikolinearitas. Uji Koefisien determinasi, dan Uji Hipotesis. Penelitian ini menggunakan SPPS versi 26 untuk membuktikan hipotesis penelitian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial viral marketing berpengaruh positif terhadap minat pembelian produk mixue ice cream & tea dengan nilai thitung > ttabel (2,164 > 1,670) dengan tingkat sig. (0,001 < 0,1). Dan lifestyle juga berpengaruh positif terhadap minat pembelian produk mixue ice cream & tea dengan nilai thitung 6,916 > ttabel 1,670 dengan nilai sig. sebesar 0,000 < 0,1. Secara simultan viral marketing dan lifestyle berpengaruh positif terhadap minat pembelian produk mixue ice cream & tea hal ini terlihat dari nilai Fhitung > Ftabel (31,084 > 2,39) dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,1. Kemudian berdasarkan Uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel Viral Marketing (X1) dan Lifestyle (X2) memiliki pengaruh sebesar 50,5% terhadap minat beli (Y). Sedangkan sisanya 49,5% dipengaruhi oleh faktor-faktor yang tidak termasuk dalam model penelitian ini.
Alifiya Azmi Fitri Arrahmi - Personal Name
SKRIPSI ES 1070
339
Text
Indonesia
2023
serang
xvii + 144 hlm.: 18 x 25 cm
LOADING LIST...
LOADING LIST...