Detail Cantuman Kembali
Pengaruh Sales Promotion dan Word of Mouth terhadap Minat Menabung Nasabah pada Produk Simpel IB (Studi pada BSI KC Ahmad Yani Cilegon)
- Bagikan:
Kurangnya minat menabung pada anak-anak di sekolah sering
ditemukan pada saat ini dikarenakan sekolah tatap muka diberhentikan sejak
adanya covid-19. Dengan memasarkan produk perbankan syariah yaitu produk
tabungan simpanan pelajar islamic banking (Simpel IB) dengan pemasaran
sales promotion dan word of mouth yang salah satunya dikelola oleh BSI KC
Ahmad Yani Cilegon agar dapat menumbuhkan minat orang tua terutama
anak-anak sekolah untuk menabung menggunakan produk tersebut.
Perumusan masalah yang ada pada penelitian ini ialah sebagai
berikut: 1). Apakah Sales Promotion berpengaruh terhadap Minat Menabung
Nasabah pada Produk Simpel IB ? 2). Apakah Word Of Mouth berpengaruh
terhadap Minat Menabung Nasabah pada Produk Simpel IB ? 3). Apakah
Sales Promotion dan Word Of Mouth berpengaruh secara simultan terhadap
Minat Menabung Nasabah pada Produk Simpel IB ?
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis ada atau tidaknya
pengaruh sales promotion dan word of mouth terhadap minat menabung
nasabah pada produk simpel ib yang berada di BSI KC Ahmad Yani Cilegon.
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan
jenis metodologi penelitian riset lapangan atau disebut juga Field Research,
dengan metode analisis regresi linier berganda. Data yang digunakan pada
penelitian ini merupakan data primer yang diolah dengan menggunakan SPSS
versi 25. Penelitian ini dilakukan di Bank Syariah Indonesia KC Ahmad Yani
Cilegon.
Hasil penelitian secara parsial menunjukan bahwa Sales Promotion
(X1) nilai thitung > ttabel (4,256 > 1,294 atau 0,000 < 0,1), sehingga sales
promotion berpengaruh terhadap minat menabung nasabah pada produk
simpel ib, Word of Mouth (X2) nilai thitung > ttabel (2,994 > 1,294 atau 0,004 <
0,1), sehingga word of mouth berpengaruh terhadap minat menabung nasabah
pada produk simpel ib. Secara simultan diperoleh nilai Fhitung > Ftabel (17.891 >
2,383), dan nilai sig < taraf sig (0,000 < 0,1) artinya Sales Promotion dan
Word of Mouth bersama-sama mempengaruhi variabel terikat yaitu Minat
Menabung Nasabah pada Produk Simpel IB (studi pada BSI KC Ahmad Yani
Cilegon). Nilai koefisien determinasi (R2
) sebesar 32,9%. Sedangkan sisanya
sebesar 67,1% dipengaruhi oleh faktor lain selain dalam penelitian ini.
Aini Rahmayanti - Personal Name
SKRIPSI PBS 579
332
Text
Indonesia
2022
Serang Banten
xix + 137 hlm.; 18 x 25 cm
LOADING LIST...
LOADING LIST...