Detail Cantuman Kembali
Pengaruh Terpaan Iklan Dettol Terhadap Brand Awareness (Studi Korelasi Terpaan pada Masa Pandemi COVID-19 di Kota Serang)
- Bagikan:
Iklan memiliki peranan penting dalam suatu pemasaran, dengan iklan
perusahaan mampu melakukan komunikasi untuk memberikan informasi,
membujuk dan mengingatkan konsumen mengenai produk yang ditawarkan.
Iklan juga harus menarik agar konsumen dapat mengetahui dan mengingat
produk untuk terciptanya suatu kesadaran merek.
Perumusan masalah dalam penelitian ini adalah: 1) Seberapa besar
terpaan iklan Dettol? 2) Seberapa besar brand awareness Dettol? 3) Seberapa
besar pengaruh terpaan iklan Dettol terhadap brand awareness?. Penelitian ini
bertujuan: 1) Untuk mengetahui terpaan iklan Dettol. 2) untuk mengetahui
brand awareness Dettol. 3) Untuk mengetahui pengaruh terpaan iklan Dettol
terhadap brand awareness.
Metode yang digunakan ialah metode kuantitatif dengan teknik
pengumpulan data menggunakan kuesioner. Penelitian dilaksanakan pada Juni
hingga Agustus 2022, dengan jumlah populasi sebesar 687.881 penduduk dan
menghasilkan responden sebanyak 100 orang.
Teori yang digunakan adalah teori Advertising Exposure Rajeev Batra,
John G. Myers, David A. Aaker. Teori ini menyatakan bahwa apabila
konsumen terkena terpaan iklan maka akan tercipta perasaan dan sikap
tertentu terhadap merk yang kemudian akan mendorong konsumen untuk
membeli produk.
Hasil penelitian yang dilakukan diperoleh hasil bahwa terpaan iklan
Dettol menghasilkan nilai sebesar 80% menandakan terpaan iklan Dettol di
televisi dapat memberikan pengaruh yang baik dalam meningkatkan brand
awareness pada masyarakat Kota Serang. Sementara brand awareness Dettol
menghasilkan nilai sebesar 84% menunjukkan bahwa brand awareness Dettol
di masyarakat Kota Serang mendapat pengaruh dari terpaan iklan. penelitian
ini memiliki hasil H1 diterima dan H0 ditolak artinya terdapat pengaruh yang
signifikan antara pengaruh terpaan iklan Dettol terhadap brand awareness.
Besarnya pengaruh terpaan iklan Dettol terhadap brand awareness dengan
melihat nilai koefeiesn determinasi pada nilai R square adalah sebesar 21,9%
dan sisanya sebesar 78,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dibahas
dalam penelitian ini.
Qotrunnada Mawar Nisa - Personal Name
SKRIPSI KPI 809
659
Text
Indonesia
2022
Serang Banten
xv + 78 hlm.; 18 x 25 cm
LOADING LIST...
LOADING LIST...