Detail Cantuman Kembali
Strategi Pemasaran Media Cetak dalam Menghadapi Persaingan di Era Digital” (Studi Analisis: Kabar Banten)
- Bagikan:
Perkembangan teknologi saat ini sangat pesat, bahkan bukan hal baru jika
teknologi saat ini menemukan sesuatu yang baru. Kemajuan teknologi telah
menghadirkan inernet, dan telah melahirkan konvergensi. Konvergensi adalah
menggabungan antara media konvensional dengan media online. Hingga kini mediamedia yang ada di indonesia telah mengupgrade dirinya ke media online. Agar tetap
bisa eksis di dunia yang sudah beralih ke era digial, dan juga untuk menghadapi
persaingan di era digital. Termasuk dengan media cetak kabar banten, yang beberapa
tahun yang lalu sudah mengupgrade dirinya untuk berkonstribusi pada konvergensi,
hingga kini media cetak kabar banten sudah mempunyai koran digitalnya. Hal ini
dilakukan agar media cetak kabar banten terus berkembang di derasya arus
persaingan era digital.
Berdasarkan latar belakang di atas, maka rumusan masalah dalam penelitian
ini adalah: 1) Bagaimana strategi pemasaran media cetak Kabar Banten di era
digital? 2) Bagaimana cara mempertahankan eksistensi pada media cetak Kabar
Banten di era digital? 3) Apakah Faktor penghambat dalam proses pemasaran surat
Kabar Banten di era digital?
Berdasarkan latar belakang yang dikemukakan dan rumusan masalah yang
telah diuraikan, maka dapat dijelaskan pula tentang beberapa tujuan masalah yaitu,
sebagai berikut: 1) Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi
pemasaran surat Kabar Banten di era digital. 2) Untuk mengetahui cara
mempertahankan eksistensi pada media cetak Kabar Banten di era digital. 3) Untuk
mengetahui faktor penghambat dalam proses pemasaran surat Kabar Banten di era
digital.
Peneliti memilih metode penelitian deskriptif kualitatif. Jenis penelitian
deskriptif kualitatif ini mencakup cuplikan data yang memberikan gambaran umum
tentang penyajian laporan. Pengambilan sampel sumber data dilakukan pada media
cetak Kabar Banten dan pengambilan sampel pada pimpinan redaksi dan manajemen
pemasaran. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah: observasi,
wawancara, dan dokumentasi dan analisis data penelitian dilakukan pada Rabu,
tanggal 27 Juli 2022.
Berdasarkan penelitian yang dilakukan dapat disimpulkan: 1) Strategi
pemasaran media cetak Kabar Banten di era digital, diantaranya: (a)Bergabung
dengan Pikiran Rakyat Media Network (PRMN), (b)Menggunakan strategi Analisis
SWOT, (c)Berkolaborasi dengan media digital, (d)Menganalisa situasi dan membuat
rancangan program-program baru. 2)Pertahanan eksistensi pada media cetak Kabar
Banten di era digital adalah dengan membagi segmentasinya sesuai dengan target
usia dari usia 16-35 untuk target pemasaran online dan 35-60 untuk pemasaran
offline, dan juga dengan cara pemasarannya yang lebih mendahulukan media cetak
baru media digitalnya. Dan Kabar Banten masih tetap mempertahankan media
cetaknya karena dengan adanya media cetak yang sifatnya aktual masyarakat bisa
tetap percaya dengan keakuratannya. 3) Faktor penghambat dan peluang dalam
proses pemasaran surat Kabar Banten di era digital. Ada beberapa faktor,
diantaranya: kurangnya Sumber Daya manusia (SDM); semakin mahalnya biaya
prosedur percetakan seperti kertas dan lainnya; peminat baca masyarakat terhadap
berita-berita akurat; dan kurangnya karyawan Kabar Banten untuk pengambilan staff
admin media sosial. Kabar Banten menggunakan penarifan atau pamasangan iklan
untuk brand yang ingin memasang iklan sebagai peluang dalam menangani
kurangnya sumber daya manusia.
Anifah Fitalia Mukharomah - Personal Name
SKRIPSI KPI 811
381
Text
Indonesia
2022
Serang Banten
xvi + 81 hlm.; 18 x 25 cm
LOADING LIST...
LOADING LIST...