Detail Cantuman Kembali
Pengaruh Personal Selling Dan Advertising Terhadap Keputusan Memilih Produk Prucerah Asuransi Jiwa (Studi Pada PT. Prudential Life Assurance Cabang Cilegon)
- Bagikan:
Perusahaan PT Prudential akan berupaya untuk memperkenalkan
produk mereka ke masyarakat dengan melakukan berbagai promosi yang
tepat hal ini mempengaruhi keputusan pembelian masyarakat terhadap
produk yang ditawarkan dan pada akhirnya bertujuan meningkatkan laba
perusahaan.
Rumusan masalah dalam penelitian ini yaitu apakah personal selling
berpengaruh terhadap keputusan memilih produk PruCerah asuransi jiwa
pada PT Prudential Life Assurance Cabang Cilegon. apakah advertising
berpengaruh terhadap keputusan memilih produk PruCerah asuransi jiwa
pada PT Prudential Life Assurance Cabang Cilegon. apakah personal selling
dan advertising berpengaruh terhadap keputusan memilih produk PruCerah
asuransi jiwa pada PT Prudential Life Assurance Cabang Cilegon
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh personal selling
terhadap keputusan memilih produk PruCerah asuransi jiwa pada PT
Prudential Life Assurance Cabang Cilegon, untuk menganalisis pengaruh
advertising terhadap keputusan memilih produk PruCerah asuransi jiwa pada
PT Prudential Life Assurance Cabang Cilegon, dan untuk menganalisis
pengaruh personal selling dan advertising terhadap keputusan memilih
produk PruCerah asuransi jiwa pada PT Prudential Life Assurance Cabang
Cilegon.
Metode penelitian yang digunakan yaitu metode kuantitatif dengan
teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik sampel dalam
penelitian ini menggunakan teknik non probability sampling dengan metode
purposive sampling. Sampel berjumlah 100 nasabah yang menggunakan
produk PruCerah. Analisis data yang digunakan yaitu metode analisis regresi
linier berganda.
Hasil penelitian menunjukkan secara parsial variabel personal selling
tidak berpengaruh terhadap keputusan memilih produk PruCerah asuransi
jiwa pada PT Prudential Life Assurance Cabang Cilegon. Sedangkan
variabel advertising secara parsial berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan memilih produk PruCerah asuransi jiwa pada PT
Prudential Life Assurance Cabang Cilegon. Secara simultan variabel
personal selling dan advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan memilih produk PruCerah asuransi jiwa pada PT Prudential Life
Assurance Cabang Cilegon.
Respi Nurpilah - Personal Name
SKRIPSI AS 391
368
Text
Indonesia
UIN SMH BANTEN
2022
Serang Banten
xiv + 116 hlm.; 18 x 25 cm
LOADING LIST...
LOADING LIST...